Apple a été nommé la marque mondiale la plus précieuse dans la dixième édition annuelle de BrandZ selon le rapport de la firme Millward Brown. Evaluée à 247 milliards de dollars (soit une augmentation de 67% par rapport à 2014), Apple prend donc la première place du Top 100 de BrandZ, et laisse la seconde place à Google avec ses 173,6 milliards de dollars, qui était encore première sur le classement de 2014. La troisième place est réservée à Microsoft avec ses 115,5 milliards de dollars.
Le succès de l’iPhone, plus récemment de l’iPhone 6, a certainement contribué à la croissance d’Apple, et à la valeur de sa marque qui aujourd’hui est évaluée à plus de 1,446% par rapport à sa valeur 10 ans arrière.
Dans le Top 10, retrouve plusieurs marques de Luxe comme Louis Vuitton qui conserve sa place pour la 10ème année consécutive avec environ 26 milliards de dollars, suivi de Hermès avec 18,9 milliards, Gucci 13,8 milliards et Chanel 8,9 milliards. Et on notera l’arrivée de Michael Kors avec 3,8 milliards et Tiffany avec 3,2 milliards.
Ce rapport est établi sur les 100 marques les plus puissantes du monde et sur une étude menée dans 50 pays auprès 3 millions de consommateurs. La valeur de chaque marque est faite en fonction de sa performance financière, de ses produits, de son positionnement dans sa catégorie.
