Un nouveau rapport préliminaire de Counterpoint Research révèle qu’Apple a sécurisé près de la moitié de tous les revenus du marché des smartphones durant les trois premiers mois de 2026, tout en atteignant un prix de vente moyen record pour un premier trimestre.
Le succès de l’iPhone 17
Selon Counterpoint Research, Apple a établi deux records de revenus au T1 2026. En premier lieu, l’entreprise a capturé 48% du revenu total du marché des smartphones, sa part la plus élevée pour un premier trimestre. En second lieu, Apple a enregistré la croissance la plus rapide de revenus d’une année sur l’autre parmi les principales marques de smartphones, sa part augmentant de 43% par rapport à l’année précédente.
Samsung arrive en seconde position avec une part de 18%, suivi d’OPPO (incluant OnePlus et les appareils realme) à 6%, Xiaomi à 5%, et vivo à 4%.
Prix de vente moyen en hausse
En ce qui concerne le prix de vente moyen, Counterpoint a noté que la hausse des prix des smartphones, en raison de la pénurie de mémoire, a contribué à élever l’ASP global de 12% d’une année sur l’autre, atteignant 399 $. Apple, quant à elle, a atteint un nouveau record au T1 avec un prix de 908 $, tout en maintenant des prix d’iPhone relativement stables alors que de nombreux concurrents, dont Samsung, augmentaient leurs tarifs.
Le rapport indique également qu’Apple et Samsung étaient à égalité sur le marché des expéditions avec 21% chacun. Xiaomi arrive en troisième position avec 12%, suivi d’OPPO à 10% et vivo à 7%.
Les commentaires de Jeff Fieldhack
Voici ce qu’a déclaré Jeff Fieldhack, directeur de recherche chez Counterpoint, sur les chiffres d’Apple :
« La croissance d’Apple a été soutenue par la demande constante pour l’iPhone 17 et l’iPhone 17 Pro Max, avec un mélange plus fort de ces modèles qui a fait grimper l’ASP global d’Apple de 11% d’une année sur l’autre. Contrairement à ses pairs, Apple a largement maintenu une politique de prix stable malgré l’augmentation des coûts de production, reflétant sa capacité à absorber les pressions liées aux coûts et à rester à l’abri de la crise de la mémoire, ce qui a contribué à renforcer sa position concurrentielle durant le trimestre. Régionalement, Apple a connu une vigueur généralisée, en particulier dans la région Asie-Pacifique, soutenue par des subventions, des promotions, et des offres de reprise.
Le rapport indique que bien que les expéditions devraient continuer de décliner tout au long de 2026, l’ASP devrait continuer d’augmenter, en partie en raison des pressions tarifaires de la crise mémorielle. Une « reprise substantielle » est attendue seulement à la fin de 2027.
