D’après un rapport de Mark Gurman dans la newsletter Power On de Bloomberg, Apple Fitness+ est sur le point de subir une réorganisation visant à stimuler sa croissance. Depuis son lancement en 2020, le service n’a pratiquement pas évolué et demeure l’un des rares abonnements d’Apple à n’avoir pas augmenté de prix, conservant le tarif de 9,99 $/mois ou 79,99 $/an.
Les nouvelles fonctionnalités ajoutées au fil des ans, telles que l’intégration avec Strava et la possibilité d’utiliser le service sans Apple Watch, n’ont pas suffi à le rendre compétitif. Gurman qualifie cette offre numérique d’une des plus faibles d’Apple.
Défis et avenir de Fitness+
Le rapport souligne des problèmes majeurs comme un taux de désabonnement élevé et peu de perspectives de revenus. Cependant, Apple ne compte pas abandonner Fitness+. La base d’abonnés fidèle justifie cette décision, car une telle révocation nuirait à l’image d’Apple, qui se veut tournée vers la santé. De plus, Gurman précise que le service est peu coûteux à faire fonctionner, la plupart du contenu étant produit en interne.
Réorganisation stratégique en vue
Pour résoudre ces problèmes, Apple envisagera à l’avenir une réorganisation de Fitness+, sous la direction de Sumbul Desai, vice-présidente de la santé. Cette dernière ajoutera Fitness+ à son portefeuille suite à la réorganisation interne, où elle et Apple Health relèveront désormais de Eddy Cue, SVP des services, à cause de la prochaine retraite de Jeff Williams, COO d’Apple.
Cette nouvelle structure pourrait accentuer la pression sur le service pour améliorer ses performances.
Innovations dans l’écosystème fitness d’Apple
En dehors de Fitness+, Apple se concentre sur l’amélioration de ses offres fitness. Par exemple, l’application Workout a été récemment rendue accessible sur iPhone, éliminant la nécessité de posséder une Apple Watch. Les derniers AirPods Pro 3 et Powerbeats Pro 2 ont aussi introduit un suivi de la fréquence cardiaque, fonctionnant en synergie avec Fitness+.
Ces améliorations témoignent de l’engagement d’Apple à enrichir son écosystème fitness. Avec des fonctionnalités à venir, on espère que Fitness+ bénéficiera également d’un regain d’attention et de nouvelles options.
Fitness+ est disponible pour 9,99 $/mois ou 79,99 $/an, ou inclus dans Apple One Premier. De plus, il est possible de bénéficier d’un essai gratuit de trois mois à l’achat d’une nouvelle Apple Watch, AirPods Pro 3, Powerbeats Pro 2, iPhone, Apple TV ou iPad.
