Lors de la conférence téléphonique post-résultats qui a suivi la publication des résultats financiers, le PDG d’Apple, Tim Cook, et le directeur financier, Kevan Parekh, ont révélé des informations intéressantes sur les moteurs des ventes des différentes gammes de produits de la société. Voici les détails.
iPad
Concernant les revenus de l’iPad, Parekh a mentionné que les ventes étaient stables par rapport à l’année précédente, citant une « comparaison difficile » par rapport au même trimestre l’année dernière, où les nouveaux iPad Air et iPad Pro avaient stimulé les ventes. Cependant, il a noté que les performances ont été meilleures que prévu.
Il a ajouté : “La base installée a atteint un niveau record pour le trimestre de septembre, avec un nombre record d’upgraders, et plus de la moitié des clients qui ont acheté un iPad au cours du trimestre étaient nouveaux dans ce produit.” En d’autres termes, bien que les mises à niveau aient atteint un maximum historique, plus de la moitié des ventes d’iPad proviennent toujours d’acheteurs pour la première fois.
Apple Watch
Au lieu de divulguer les revenus de l’Apple Watch séparément, Apple regroupe ce produit sous une catégorie plus large appelée « Wearables, Home, and Accessories ». Néanmoins, Parekh a affirmé qu’une grande partie des ventes de l’Apple Watch était destinée à de nouveaux utilisateurs. Il a déclaré : “Les bases installées de l’Apple Watch et des AirPods ont atteint de nouveaux sommets. Plus de la moitié des clients ayant acheté une Apple Watch durant le trimestre étaient nouveaux dans ce produit, et nous avons également établi un record de mises à niveau pour l’Apple Watch en septembre.” Comme pour l’iPad, la société a donc connu de bonnes performances pour l’Apple Watch tant auprès des nouveaux acheteurs que des upgraders.
Mac
Malgré une croissance des revenus de 13 % d’une année sur l’autre, Parekh n’a pas consacré beaucoup de temps à la discussion sur le Mac lors de l’analyse des revenus par catégorie. Il a déclaré : “La base installée du Mac a atteint un nouveau sommet, avec près de la moitié des clients ayant acheté un Mac étant nouveaux dans ce produit,” ce qui signifie que, contrairement à l’iPad et à l’Apple Watch, la majorité des acheteurs de Mac lors du dernier trimestre étaient des utilisateurs existants qui ont décidé de faire une mise à niveau, plutôt que des switchers venant de Windows.
iPhone
Au trimestre se terminant le 27 septembre, l’iPhone a généré 49 milliards de dollars, soit une augmentation de 6 % par rapport au même trimestre l’année précédente. C’était également une hausse de seulement 1 % par rapport à ce qu’Apple avait enregistré au T4 2024 par rapport à la même période en 2023, ce qui signifie que les ventes sont restées stables avant la saison des nouveaux iPhones.
En ce qui concerne les moteurs de revenus de l’iPhone pour le T4 2025, Parekh a déclaré : “La base installée active d’iPhone a atteint un niveau record, et nous avons établi un record de mises à niveau pour le trimestre de septembre.” Cela signifie, tout comme pour le Mac, que la majorité des ventes d’iPhone provenaient d’utilisateurs existants qui ont mis à niveau leurs appareils, plutôt que de switchers venant d’Android.
Ainsi, bien que chaque catégorie ait vu des niveaux record pour la base d’utilisateurs installés, la majorité des ventes d’iPhone et de Mac provenaient d’upgrades, tandis que la majorité des ventes d’Apple Watch et d’iPad étaient le fruit de nouveaux utilisateurs.
