Apple envisage d’intégrer des publicités dans la recherche sur Apple Maps à partir de 2026, selon le newsletter Power On de Mark Gurman. Cette initiative s’inscrit dans une volonté plus large de la société d’accroître la présence publicitaire dans iOS.
Selon le rapport de Gurman, les efforts internes d’Apple en matière de publicité sur iOS « prennent de l’ampleur », et un plan visant à introduire des publicités dans Apple Maps est prévu pour l’année prochaine. Les entreprises auront bientôt la possibilité de payer pour des apparitions plus visibles dans les résultats de recherche sur Apple Maps.
Le mode de fonctionnement de cette nouvelle publicité serait « assez similaire » à celui de l’App Store, permettant aux développeurs de cibler des mots-clés pour la recherche. Cependant, contrairement à l’App Store, aucune publicité ne sera affichée sur la première page d’Apple Maps, du moins pour le moment.
Apple compte également s’appuyer sur l’intelligence artificielle pour « garantir que les résultats soient pertinents et utiles » et l’interface sera conçue pour être plus performante que celle de Google Maps, selon Bloomberg.
Cependant, Gurman souligne qu’il existe un risque élevé de réaction négative des consommateurs, d’autant plus que la marque a déjà transformé l’iPhone en « panneau d’affichage numérique » pour ses propres services, dans une certaine mesure. Il déclare :
Le principal risque auquel Apple est confronté ici est la possibilité d’un retour de flamme des consommateurs. Certains clients sont déjà mécontents que l’iPhone ait été transformé en panneau publicitaire numérique pour des services tels qu’AppleCare+, Apple Music, Apple TV et Fitness+. De plus, l’entreprise pousse également des espaces publicitaires similaires à ceux du web dans Apple News. Lorsqu’on considère qu’un iPhone peut coûter jusqu’à 2 000 dollars, certains y voient une quête de profit inappropriée.
Reste à voir comment cette stratégie sera accueillie par les utilisateurs, mais il semble que nous devions nous préparer à voir des publicités dans Apple Maps d’ici l’année prochaine. Ce changement pourrait probablement débarquer au printemps, avec les versions iOS 26.4 ou iOS 26.5.
