Dans une nouvelle note destinée aux investisseurs, HSBC souligne que le déploiement lent des fonctionnalités d’IA qu’Apple a présentées lors de la WWDC 2024 n’a jusqu’à présent « pas réussi à provoquer d’amélioration significative de l’expérience utilisateur ». Si Apple ne parvient pas à redresser la barre, les utilisateurs pourraient reporter leur prochaine mise à niveau d’iPhone.
Selon cette note (via MacDailyNews), « l’iPhone représente toujours environ la moitié des ventes d’Apple », mais « les espoirs initiaux selon lesquels l’IA aurait accéléré le cycle de renouvellement se sont avérés de courte durée », les offres d’IA de la société n’ayant « jusqu’à présent pas réussi à provoquer une amélioration significative de l’expérience utilisateur ».
Il est intéressant de noter que la note de la banque contredit un récent rapport de CIRP (source), selon lequel « seulement 13 % des acheteurs d’iPhone aux États-Unis ont signalé avoir changé d’appareil spécifiquement pour profiter des nouvelles fonctionnalités », tandis que « 40 % des acheteurs indiquent avoir acheté leur nouvel iPhone en raison d’un problème avec leur ancien », et « 27 % ont remplacé un téléphone totalement inopérant ou perdu ».
Cependant, comme l’indique Yahoo Finance (source), HSBC a mis en garde contre le fait que « des retards dans le lancement de Siri alimenté par l’IA pourraient amener de nombreux utilisateurs à reporter les mises à niveau de leurs appareils ».
Pas d’IA, sur quoi Apple peut-elle compter pour promouvoir l’iPhone 17 ?
HSBC note qu’Apple pourrait devoir se concentrer sur des améliorations de matériel plus traditionnelles pour son iPhone 17, si elle espère stimuler les ventes : « De meilleures spécifications pour l’iPhone 17 en septembre devraient satisfaire la demande, en ligne avec ce que l’on a constaté avec l’iPhone 16 ».
En ce qui concerne les tarifs, la banque met en avant les tensions liées aux droits de douane comme un risque majeur, notant qu’Apple « ne peut pas re-localiser sa production assez rapidement ». Elle estime également un impact de 20 % sur les importations en provenance de Chine.
Dans ce rapport, HSBC maintient une note « Hold » sur l’action d’Apple avec un objectif de prix de 220 $. Les actions se négocient actuellement à 211,18 $, ce qui correspond à la fourchette dans laquelle elles évoluent depuis les trois derniers mois.
