Dire qu’Apple éprouve des difficultés sur le marché chinois est un euphémisme. Au cours du dernier trimestre fiscal, la société a enregistré une baisse de 2% de son chiffre d’affaires par rapport à l’année précédente, ce qui fait d’Apple l’un des rares géants qui n’a vu que trois trimestres en positif au cours des douze derniers mois. Cette situation inclut une baisse de 11 % au premier trimestre 2025 et une chute impressionnante de 13 % au premier trimestre 2024.
Une érosion notable du marché des smartphones
Sur le marché des smartphones, Apple n’est pas la seule entreprise étrangère à avoir du mal. Selon un rapport récent de la China Academy of Information and Communications Technology (CAICT), les marques mobiles non chinoises ont vu leurs expéditions chuter de 49,6 % en mars 2025 par rapport à mars 2024, offrant une illustration frappante de la situation préoccupante.
En chiffres absolus, les expéditions sont passées de 3,7 millions à 1,8 million d’unités. Ce déclin massif est aggravé par un antécédent : l’année précédente, un rapport similaire avait révélé une baisse de 21 % des smartphones étrangers pour le mois de janvier, faisant passer les expéditions de 5,5 millions à 4,3 millions d’unités.
Les subventions gouvernementales sous les projecteurs
Un facteur susceptible d’expliquer cette chute brutale est le programme national de subvention pour les smartphones, qui a été activé en janvier et s’applique aux modèles d’une valeur inférieure à 6 000 CNY (environ 832 $). Bien que ce seuil exclue la majorité des iPhones actuels, il profite largement aux marques locales qui proposent des matériels comparables à des prix nettement plus bas.
Plus tôt cette année, Counterpoint Research a rapporté que ce programme avait conduit à une augmentation de 2,5 % des ventes de smartphones par rapport à l’année précédente, les marques chinoises, comme Huawei, enregistrant une hausse de 28,5 %, tandis qu’Apple voyait ses ventes chuter de 7,7 %.
