La division logicielle et IA d’Apple a vécu une semaine mouvementée. Suite à l’annonce du report des améliorations clés de Siri à une date indéterminée l’année prochaine, John Gruber a sévèrement critiqué Apple avec un article intitulé « Something Is Rotten in the State of Cupertino ». Certains demandent des excuses publiques d’Apple, mais une autre idée serait de relancer la keynote de la WWDC en présentiel.
Les avantages et inconvénients des keynotes en direct et préenregistrées
Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour qu’Apple revienne à une keynote WWDC en direct et en présentiel. Avant 2020, chaque keynote d’Apple était en direct, mais la COVID a forcé l’entreprise à changer de méthode. Aujourd’hui, Apple propose des vidéos préenregistrées très soignées pour ses lancements de produit et la keynote de la WWDC.
Les vidéos préenregistrées offrent des avantages tels que des valeurs de production élevées et un temps de diffusion réduit. Cependant, les keynotes en direct peuvent apporter une touche plus humaine. Steve Jobs était justement maître dans cet art. Bien que Tim Cook et d’autres dirigeants ne puissent égaler les talents oratoires de Jobs, ils ont su captiver le public lors des keynotes en direct pendant des années avant la COVID, et ils peuvent le faire à nouveau.
Effacer le mauvais goût de la « vidéo concept » de Siri
Au cœur de la critique de John Gruber se trouve la présentation de Siri qui était, selon lui, du « vaporware ». Apple avait montré des fonctionnalités de Siri lors de la WWDC qui n’étaient pas prêtes. Ces vidéos préenregistrées facilitent la promotion de fonctionnalités via des vidéos conceptuelles plutôt que des démonstrations réelles.
Bien sûr, les démonstrations en direct peuvent aussi être biaisées, mais la présentation de Siri a été acceptée car le montage vidéo permet à Apple de montrer quelque chose qui n’est pas prêt. Cette pratique nuit à la réputation de l’entreprise qui était connue pour tenir ses promesses.
Utiliser la WWDC pour montrer des logiciels réels, réalisés par de véritables humains
Apple semble se contenter de produire des vidéos préenregistrées, mais profiter de cette WWDC pour revenir à une keynote en direct pourrait être une occasion unique de reconquérir la confiance des médias et des utilisateurs. Craig Federighi, Tim Cook, et leurs équipes pourraient redonner confiance en montrant que de vrais humains créent de véritables logiciels chez Apple.
Une présentation en direct, bien intégrée à des vidéos accrocheuses au style TikTok, pourrait rendre cette WWDC particulièrement mémorable. Non seulement pour la refonte de iOS 19, mais aussi pour instaurer un nouveau ton. Des démonstrations réelles, sur des appareils réels, seraient un excellent moyen de se connecter aux spectateurs et de montrer qu’Apple reste fidèle à ses engagements.
