La part de marché de l’iPhone aux États-Unis a atteint un niveau record au deuxième trimestre 2022, dépassant pour la première fois 50% de la base installée. Apple domine également les ventes mondiales de smartphones haut de gamme, avec 78% du segment.
Comme le rapporte le Financial Times, les données de Counterpoint Research ne concernent pas seulement les nouvelles ventes du trimestre, mais le nombre total d’utilisateurs actifs, la soi-disant « base installée active ».
Apple a effectivement dépassé les appareils Android et représente plus de la moitié des smartphones utilisés aux États-Unis, donnant à l’entreprise un avantage sur ses concurrents dans de nombreux secteurs clés dans lesquels les fabricants évoluent, tels que la finance et la santé.
Selon les données de Counterpoint Research, le seuil des 50 % a été franchi pour la première fois au cours du trimestre clos en juin, la part la plus élevée jamais atteinte par les iPhones depuis son lancement en 2007. Environ 150 appareils utilisant le système d’exploitation Android de Google, menés par Samsung et Lenovo, représentent le pourcentage restant.
Il s’agit donc d’un indice important car, alors que les expéditions de nouveaux téléphones peuvent fluctuer d’un trimestre à l’autre en fonction des délais de lancement des smartphones, la base installée active est une mesure plus significative de la popularité. Par exemple, cet indice prend également en compte les millions de personnes qui rejoignent l’écosystème Apple via le marché des téléphones d’occasion, ainsi que celles qui utilisent des iPhone achetés il y a des années.
Selon plusieurs analystes, la base installée – un aspect qu’Apple a toujours souligné et décrit comme le « moteur » de l’entreprise – est de plus en plus importante, car l’entreprise augmente continuellement les revenus des utilisateurs existants d’iPhone grâce à ses services : « Quiconque achète un iPhone, qu’il soit de deuxième, troisième ou quatrième main, donnera probablement de l’argent à Apple en achetant des applications, en payant pour iCloud, en utilisant Apple Music ou en effectuant des transactions avec Apple Pay. C’est un modèle que personne d’autre n’a pu reproduire. »
Les services fournissent non seulement des revenus, mais aussi de gros profits. Alors que la marge globale d’Apple oscille autour de 37 à 38%, les marges de service sont estimées à plus de 70%.
De plus, selon un autre rapport Counterpoint, Apple continue de dominer le marché mondial des smartphones haut de gamme.
Le segment premium est défini par le prix de plus de 400 $, où Apple détient 57% du marché mondial. Sur le segment ultra-premium, celui des appareils à plus de 1 000 dollars, Apple détient 78% du segment.
Varun Mishra de Counterpoint a déclaré que cette tranche de marché est non seulement rentable, mais aussi relativement peu affectée par la crise financière : « Cette tendance du marché ultra-premium est omniprésente dans toutes les régions, malgré les pressions inflationnistes. Cela est dû au fait que les consommateurs aisés ne sont pas affectés par la situation économique actuelle. Ainsi, le segment bas-moyen prix a été durement touché par les vents macroéconomiques récents, tandis que le segment haut de gamme apparaît toujours solide, avec une nouvelle hausse des prix de vente moyens. En outre, le nombre croissant de programmes de financement et l’écosystème croissant de reprise et d’EMI (plans de paiement mensuels) aident les consommateurs à mettre à niveau leurs appareils sans payer le prix total à l’avance. »