Près d’un an après l’introduction de la fonctionnalité App Tracking Transparency sur iOS 14.5, il semble que de nombreux utilisateurs aient changé d’avis et autorisent de plus en plus le suivi des applications.
De nouvelles recherches d’Adjust montrent que certaines personnes ont changé d’avis sur cette option. Selon cette étude, l’industrie craignait que la nouvelle transparence du suivi sur iOS ne nuise au marché des applications mobiles, qui dépend fortement de la publicité. En mai 2021, les taux de dédouanement étaient d’environ 16%. Aujourd’hui, ce chiffre est passé à 25% et cette croissance ne semble pas vouloir s’arrêter.
En ce qui concerne les jeux, le nombre est encore plus élevé : 30% des utilisateurs ont autorisé les développeurs à collecter leurs données à des fins publicitaires. Les chiffres sont basés sur une recherche globale qui a examiné les 2 000 applications les plus populaires de la base de données d’Adjust. Dans certains cas, les jeux populaires ont atteint des taux de participation allant jusqu’à 75%.
Bien sûr, Adjust note que les taux de consentement varient d’une application à l’autre (dans certains cas, ils descendent jusqu’à 4%), mais la société pense que de plus en plus d’utilisateurs comprennent aujourd’hui la « valeur » de recevoir des publicités personnalisées. Dans tous les cas, l’adhésion est devenue un point de départ stratégique fondamental pour l’ensemble du secteur publicitaire.
