Un nouveau rapport de Counterpoint Research révèle que le prix moyen de vente de l’iPad est passé à 583 $ au quatrième trimestre 2025, marquant une hausse d’environ 10 %. Pendant ce temps, le marché global des tablettes a enregistré une baisse de 3 % des expéditions par rapport au trimestre précédent.
Une croissance dans un marché en déclin
Selon le rapport, les expéditions mondiales de tablettes ont régressé de 3 % d’une année sur l’autre. Ce recul marque une étape vers une phase plus mature du marché, alors que les grands fabricants comme Apple et Samsung retrouvent des cycles de lancement plus réguliers.
Apple maintient sa position dominante
Malgré le refroidissement du marché, Apple a vu le prix moyen de ses iPads augmenter, passant de 527 $ à 583 $. Cette hausse de 10 % renforce la domination de l’entreprise dans le segment premium des tablettes, surtout face aux marques Android, qui pourraient subir la pression de l’augmentation des prix de la mémoire affectant les appareils d’entrée et de milieu de gamme.
Des résultats financiers solides pour Apple
Les résultats du premier trimestre 2026 de Apple, correspondant aux ventes du trimestre se terminant le 27 décembre, montrent des revenus liés à l’iPad en hausse de 5 % d’une année sur l’autre, atteignant 8,5 milliards de dollars.
Une tendance vers les mises à jour
Lors de la conférence d’après-résultats, le PDG Tim Cook et le directeur financier Kevan Parekh ont confirmé avoir établi un record historique de mises à niveau d’iPad, plus de la moitié des acheteurs étant des nouveaux utilisateurs du produit.
Perspectives d’avenir pour le marché des tablettes
Le rapport souligne que le marché des tablettes devrait rester dans une fourchette stable de 100 millions d’unités au cours de l’année entière, indiquant une évolution vers une trajectoire de remplacement plus stable. Les expéditions devraient également connaître une légère croissance jusqu’en 2029, avec une croissance positive observée jusqu’en 2028 avant une légère baisse attendue en 2029 et 2030.
