Apple a remporté une première victoire en France dans l’enquête sur les contrôles anti-tracking d’iOS 14 et la publicité personnalisée au sein du système d’exploitation.

Tracking Ad, iOS 14.5

La plainte initiale portait sur une fonctionnalité Apple appelée Personalized Advertising, qui affiche des publicités dans l’App Store, Apple News et l’application Bourse en fonction des données d’un utilisateur. Le groupe s’est plaint à Apple que l’autorisation de l’utilisateur n’est pas requise pour recevoir des publicités personnalisées, qui sont activées par défaut. La plainte a commencé après qu’Apple a confirmé la fonctionnalité de transparence du suivi dans iOS 14.5, qui obligera les développeurs à demander l’autorisation express des utilisateurs afin de diffuser des publicités personnalisées.

L’Autorité de la concurrence a déclaré que la nouvelle fonctionnalité intégrée par Apple dans iOS 14 ne peut être considérée comme une pratique abusive de la part d’une entreprise en position dominante, annulant effectivement les objections des plaignants.

Cependant, l’autorité française a déclaré qu’elle avait toujours l’intention de poursuivre une enquête approfondie sur les mises à jour iOS, pour voir si elles constituent une forme d’auto-préférence de la part d’Apple. En outre, il sera examiné si Apple appliquera des règles de confidentialité plus strictes aux tiers qu’elle ne se réserve.

« Nous ne pouvons pas agir simplement parce qu’il pourrait y avoir un impact négatif pour les entreprises de l’écosystème Apple », a déclaré Isabelle de Silva, responsable de l’autorité française de la concurrence. « À ce stade, nous n’avons pas trouvé d’exemples de discrimination ».

La décision porte un coup dur aux entreprises qui tentent d’arrêter les projets d’Apple en matière de publicité personnalisée, Facebook étant en tête de liste, également parce que l’Europe est très prudente et stricte en matière de confidentialité.

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