Apple emprunte la stratégie des magasins de luxe pour vendre son Apple Watch

 

Vous n’êtes pas sans savoir que l’Appel Watch sera disponible à le vente dès ce vendredi 24 Avril et seulement en ligne. Angela Ahrendts, ancienne PDG de Burberry, désormais en charge de tous les Apple Store dans le monde, semble avoir convaincue Tim Cook d’aborder les ventes avec une toute nouvelle approche pour l’Apple Watch. Au lieu qu’Apple vende sa montre connectée en boutique de manière traditionnelle, elle préfère la vendre uniquement en ligne.

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De la même façon que les marques de luxe, cette technique utilisée par Burberry et Hermès (pour ne citer qu’elles), permet de dévoiler leurs nouveautés lors de défiler mais les clients se doivent de les commander immédiatement après le show pour être sûrs d’être dans les premiers à recevoir les produits, et cela avant même leur arrivée en boutique. Comme le souligne Chen du New York Times, cette stratégie est « une manœuvre délibérée et organisée par Tim Cook et Angela Ahrendts, de manière à poser les bases pour une introduction réussie de la montre. »

Cela étant, l’Apple Watch sera disponible à un moment donné directement en Apple Store. Mais la date n’est évidement pas encore connue d’autant que celle du 24 Avril a déjà disparu de plusieurs Apple Store en ligne.

 
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