Apple a fait progresser ses expéditions d’iPhone de 5 % sur un an en Amérique latine au deuxième trimestre 2026, d’après l’analyse de Counterpoint Research. La performance tranche avec celle de l’ensemble du marché régional des smartphones, dont les volumes ont reculé de 10 %, la plus forte baisse observée depuis trois ans.
Apple parmi les rares marques en hausse
Dans ce marché en contraction, Apple et Samsung sont les deux seuls grands constructeurs à avoir augmenté leurs expéditions. Samsung affiche une progression légèrement supérieure, à 6 % sur un an, tandis que Xiaomi enregistre le recul le plus marqué avec une chute de 27 %.
Apple reste néanmoins derrière Samsung, Xiaomi et Motorola dans la hiérarchie latino-américaine. Sa croissance reflète donc avant tout une meilleure résistance dans un environnement devenu plus difficile, plutôt qu’un bouleversement des positions des principaux acteurs de la région.
Les iPhone premium soutiennent les volumes
Selon Counterpoint Research, la demande pour l’iPhone 17 Pro Max est restée régulière durant le trimestre. Les anciens modèles d’iPhone ont également conservé un intérêt soutenu, tandis que l’iPhone 17e a contribué aux résultats après son lancement à la mi-mars, à la fin du trimestre précédent.
Le cabinet relie le recul du marché aux hausses de prix liées à la pénurie mondiale de puces. Cette pression touche particulièrement les segments d’entrée et de milieu de gamme, qui représentent environ trois quarts des smartphones vendus en Amérique latine. Apple bénéficie aussi de son absorption temporaire des hausses de coûts, un facteur qui soutient son positionnement sur le premium.
Ce que ça change
La progression d’Apple dans une région largement portée par les téléphones abordables montre que la demande pour ses iPhone les plus chers tient mieux que le marché global. Pour les utilisateurs, la capacité du groupe à limiter temporairement l’effet de la hausse des composants contribue à préserver l’attractivité de ses modèles premium.
Counterpoint Research anticipe que le marché latino-américain des smartphones ne s’améliorera pas avant 2028. La capacité d’Apple à maintenir cette dynamique dépendra donc de la poursuite de la demande pour ses iPhone récents comme pour ses générations antérieures.
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Source : Counterpoint Research — Latin America smartphone market Q2 2026 analysis
