Le deuxième trimestre 2026 a été rude pour l’industrie du smartphone. D’après Counterpoint Research, les expéditions mondiales ont chuté de 11 % sur un an, à leur niveau le plus bas pour un T2 depuis 2013. Dans ce contexte, Apple fait partie des rares exceptions : les livraisons d’iPhone ont augmenté de 3 % sur la période.
Cette progression permet à Apple d’atteindre 20 % des expéditions mondiales au T2 2026, un record pour la marque sur un deuxième trimestre selon Counterpoint Research. Samsung reste devant avec 24 % de part de marché, tandis que Xiaomi suit à 12 %, Oppo à 11 % et Vivo à 8 %.
Un marché freiné par le coût de la mémoire
Selon Counterpoint Research, la hausse des prix de la DRAM et de la NAND est le principal facteur derrière ce ralentissement. Les fournisseurs ont privilégié la demande venue des centres de données liés à l’IA, ce qui a renforcé la pression sur les fabricants de smartphones.
Le cabinet explique que cette hausse des coûts frappe surtout l’entrée et le milieu de gamme, où les marges sont déjà faibles. Xiaomi, Oppo et Vivo ont ainsi subi des baisses à deux chiffres de leurs expéditions, notamment parce que certaines hausses tarifaires ont déplacé des appareils hors de leur positionnement prix initial. Conséquence : une partie des acheteurs repousse son achat, se rabat sur d’anciens modèles ou conserve plus longtemps son téléphone.
Pourquoi Apple résiste mieux
Counterpoint Research indique qu’Apple a été le seul grand constructeur à ne pas relever ses prix au deuxième trimestre 2026. La demande pour la gamme iPhone 17 a soutenu les volumes, la série ayant été la plus expédiée au monde sur la période.
Le positionnement plus premium de l’iPhone aide aussi Apple à mieux absorber la hausse des composants. D’après Counterpoint Research, la marque est moins exposée aux segments les plus sensibles aux coûts. Le cabinet ajoute que les solutions de financement et la fidélité à l’écosystème devraient continuer à soutenir ce créneau jusqu’à la fin de 2026.
Tout n’est pas positif pour autant. En Chine, les expéditions d’iPhone ont reculé sur un an malgré une campagne promotionnelle lancée avant le festival commercial 618. Counterpoint Research précise qu’Apple a proposé des remises plus limitées qu’en 2025, tandis que les anciens iPhone ont souffert d’une demande plus faible.
Ce que ça change
Ces chiffres confirment que le haut de gamme encaisse mieux les hausses de composants que les smartphones plus abordables. Pour les utilisateurs, cela peut vouloir dire une pression plus forte sur les prix et le choix chez plusieurs marques Android que chez Apple à court terme.
Le point à suivre reste l’évolution des prix de la DRAM et de la NAND. Si cette tension dure, le segment entrée/milieu de gamme pourrait rester le plus fragile jusqu’en 2027, comme l’anticipe Counterpoint Research.
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Source : Counterpoint Research — Global Smartphone Shipments Q2 2026
