Apple revient presque à ses sommets en Bourse. D’après Bloomberg, l’action AAPL a gagné 15 % depuis le 25 juin, ce qui représente près de 600 milliards de dollars de capitalisation retrouvés. Vendredi, le titre a terminé à 315,32 dollars, tout près du record de 317,40 dollars atteint début juin.
Depuis le début de l’année 2026, Apple affiche désormais une hausse de 16 %, toujours selon Bloomberg. Cela en fait la meilleure performance parmi les « Magnificent Seven », aux côtés de Microsoft, Amazon, Alphabet, Meta, Nvidia et Tesla.
Le marché revoit la stratégie IA d’Apple
Le point notable, selon Bloomberg, est le changement de lecture autour de l’intelligence artificielle. Alors que les investisseurs s’interrogent de plus en plus sur le niveau des dépenses engagées dans les centres de données IA et sur le calendrier d’un éventuel retour sur investissement, l’approche d’Apple apparaît soudain plus rassurante.
Apple ne mène pas la même course que certains concurrents sur les infrastructures. Bloomberg rapporte que le groupe s’appuie plutôt sur les modèles de Google, via Gemini, pour la version remaniée de Siri et pour les fonctions Apple Intelligence annoncées sur ses plateformes. À court terme, cette discipline séduit davantage certains traders qu’une stratégie fondée sur des investissements massifs.
Le contraste est d’autant plus net que la présentation de la WWDC le mois dernier avait d’abord pesé sur le titre après l’annonce des fonctions IA à venir dans iOS 27 et macOS Golden Gate. Le marché a donc changé d’avis en quelques semaines.
Un rebond malgré la hausse des prix
Ce retour en force suit pourtant une phase plus compliquée. Bloomberg indique que le 25 juin, Apple a relevé les prix de ses Mac, iPad et produits Home pour répondre à la hausse du coût des puces mémoire. Le titre avait alors signé sa pire séance depuis avril 2025, avec une clôture à 275,15 dollars.
Les iPhone n’ont pas été concernés à ce stade, mais Apple a laissé entendre que d’autres hausses tarifaires restaient possibles, toujours d’après Bloomberg. Pour l’instant, le marché semble surtout retenir qu’Apple protège ses marges sans s’engager dans les dépenses d’infrastructure IA les plus lourdes.
Bloomberg ajoute qu’un autre élément de soutien pourrait venir d’un futur iPhone pliable attendu en septembre. Plus tôt ce mois-ci, Nikkei a indiqué qu’Apple avait demandé à ses fournisseurs de se préparer à environ 10 millions d’unités cette année, contre une estimation précédente de 7 à 8 millions.
Ce que ça change
Le signal envoyé par la Bourse est assez clair : pour l’instant, la prudence d’Apple dans l’IA est perçue comme une force, pas comme un retard. Pour les utilisateurs, cela peut aussi signifier une intégration plus progressive des fonctions IA, sans bouleverser immédiatement les prix de l’iPhone.
Les prochains mois diront si cette lecture tient. Il faudra surtout surveiller l’effet des hausses de prix sur la demande, ainsi que la capacité des nouveautés attendues — dont l’iPhone pliable — à prolonger cette dynamique autour de l’action Apple.
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Source : Bloomberg — article sur le rallye d’Apple et le repli des traders sur les dépenses IA
