Le marché du smartphone marque le pas dans plusieurs régions clés en 2026, sur fond de hausse des coûts de la mémoire et de prix plus élevés. Les données de Counterpoint Research montrent toutefois qu’Apple limite mieux le recul, voire progresse, selon les marchés concernés.
L’Europe et l’Amérique latine portent Apple
En Europe, les livraisons de smartphones ont chuté de 10 % sur un an au deuxième trimestre, atteignant leur plus bas niveau depuis trois ans, d’après Counterpoint Research. Dans ce contexte, Apple a gagné neuf points de part de marché pour atteindre 34 % des livraisons, au même niveau que Samsung. Xiaomi suit avec 15 %, devant Oppo à 4 % et Honor à 3 %.
L’Amérique latine a également connu un repli de 10 % des livraisons sur un an au deuxième trimestre. Apple (+5 %) et Samsung (+6 %) sont les deux seules grandes marques à avoir progressé. Counterpoint Research relie la performance d’Apple à son absorption de la hausse des prix, à l’intérêt pour l’iPhone 17 Pro Max et à la montée en puissance de l’iPhone 17e, lancé fin mars.
Apple domine aussi les segments haut de gamme et premium au-delà de 600 dollars dans la région, avec environ 51 % de part de marché. Samsung reste son principal concurrent sur ce terrain, avec près de 40 %.
En Chine et en Inde, les promotions pèsent davantage
En Chine, les ventes de smartphones ont diminué de 8,6 % sur un an pendant les trente premières semaines de 2026. Après le festival commercial 618, Counterpoint Research observe de nouveau une baisse à deux chiffres, dans une période de faiblesse saisonnière et de renchérissement persistant de la mémoire. Apple est entrée dans son ralentissement saisonnier en juillet, après qu’une part importante de la demande a été avancée autour du 618.
En Inde, trois semaines consécutives de baisse annuelle ont suivi les grandes opérations de ventes en ligne de juillet. Entre les semaines 14 et 31, le marché a reculé de 14 %, ne progressant que durant deux semaines liées à de vastes promotions. Apple a, de son côté, enregistré une hausse de 15 %, la plus forte parmi les marques suivies, grâce à la gamme iPhone 17 et à des offres rendant ses appareils plus accessibles.
Ce que ça change
Apple conserve une position favorable lorsque les volumes globaux baissent, particulièrement dans les tranches de prix élevées où son poids est déjà important. Les leviers diffèrent néanmoins selon les pays : la demande premium soutient l’Amérique latine, tandis que les offres commerciales jouent un rôle plus visible en Inde.
La capacité de la gamme iPhone 17 à maintenir cette dynamique sera un indicateur à surveiller alors que le coût des composants continue de peser sur le marché.
