Apple a représenté 65 % des ventes mondiales de smartphones premium au premier semestre 2026, selon Counterpoint Research. Le cabinet classe dans cette catégorie les appareils vendus au moins 600 dollars. La part de l’iPhone progresse de deux points sur un an, alors que le haut de gamme pèse désormais 29 % de toutes les ventes de smartphones dans le monde.
Le segment premium gagne du terrain
Avec 29 % du marché mondial sur les six premiers mois de 2026, les smartphones premium atteignent un record, d’après Counterpoint Research. Leur poids a augmenté de quatre points par rapport au premier semestre 2025, ce qui confirme une montée en gamme du marché malgré la hausse des tarifs.
Apple profite pleinement de cette dynamique : ses ventes premium ont progressé de 9 % sur un an. Counterpoint Research attribue notamment cette hausse aux résultats de la gamme iPhone 17, dont le modèle standard. La marque était à 63 % du segment premium au premier semestre 2025, contre 74 % au premier semestre 2022.
L’iPhone reste loin devant Samsung
Samsung conserve la deuxième place avec 19 % des ventes premium mondiales, une part inchangée sur un an. Le constructeur sud-coréen détenait 17 % de ce marché au premier semestre 2022. Apple conserve ainsi un écart majeur avec son principal rival dans cette catégorie de prix.
Harshit Rastogi, analyste senior chez Counterpoint Research, relie aussi l’essor du premium à l’augmentation du coût de la mémoire et d’autres composants. Lorsque les modèles Android de milieu de gamme renchérissent, les anciens fleurons ou appareils premium en promotion deviennent relativement plus attractifs.
Ce que ça change pour les acheteurs
La position d’Apple montre que la croissance ne repose pas uniquement sur les iPhone les plus chers : l’iPhone 17 de base participe aussi à la progression du groupe. Pour les utilisateurs, le prix affiché devient moins déterminant face aux remises et aux modèles haut de gamme des générations précédentes.
Counterpoint Research souligne également le rôle des financements, reprises et programmes de rachat dans l’accès au premium. Samsung a étendu son programme Galaxy Forever à plusieurs marchés. Ces formules rapprochent le coût de renouvellement d’un smartphone premium de celui d’un appareil de milieu de gamme, un point à surveiller dans la concurrence entre Apple et les fabricants Android.
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Source : Counterpoint Research — rapport sur le marché des smartphones premium (site officiel)
