Apple a résisté à la baisse du marché européen des smartphones au deuxième trimestre 2026. D’après le Europe Smartphone Market Monitor de Counterpoint Research, la marque a augmenté sa part de marché et rejoint Samsung au sommet du classement régional, dans un contexte pourtant nettement moins favorable pour le secteur.
35 millions de smartphones expédiés en Europe
Les livraisons européennes ont atteint 35 millions d’unités entre avril et juin, soit une chute de 10 % sur un an, selon Counterpoint Research. Il s’agit du plus faible niveau observé pour un deuxième trimestre depuis trois ans.
Le cabinet relie ce recul à une plus grande prudence des consommateurs concernant les dépenses discrétionnaires dans le contexte économique actuel. Les fabricants ont également limité leurs opérations promotionnelles afin de protéger leurs marges, une stratégie qui a pesé sur les volumes pour la plupart des marques.
Dans cet environnement, Apple fait figure d’exception : sa progression en part de marché intervient alors que le marché global se contracte. Samsung a aussi affiché une croissance limitée, qui a contribué à freiner le repli en Europe occidentale.
L’Europe occidentale soutient l’iPhone
« Au deuxième trimestre 2026, la situation a été relativement meilleure en Europe occidentale », observe Jan Stryjak, associate director chez Counterpoint Research. L’analyste décrit un trimestre « très impressionnant » pour Apple, tandis que Samsung a enregistré une légère progression.
Counterpoint Research constate une hausse des ventes de smartphones premium en Europe occidentale, une évolution favorable au positionnement d’Apple. À l’est du continent, la demande s’oriente davantage vers les smartphones chinois d’entrée de gamme. Le cabinet note aussi une baisse des stocks à l’échelle européenne.
Ce que ça change
Cette dynamique confirme l’intérêt du segment premium pour Apple : même sans croissance du marché en volume, l’iPhone peut gagner du poids face aux autres constructeurs. Pour les acheteurs, le contraste régional se renforce entre une Europe occidentale davantage tournée vers le haut de gamme et une Europe orientale plus sensible aux prix.
Counterpoint Research estime que les marques positionnées sur les prix les plus bas seront particulièrement exposées au ralentissement. Le maintien de la surperformance d’Apple face à ses rivaux, anticipée par le cabinet pour les prochaines années, sera donc un indicateur majeur du marché européen.
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Source : Counterpoint Research — Europe Smartphone Market Monitor, Q2 2026
