Apple a remporté un nouveau dossier de marque en Europe. D’après la décision de l’EUIPO sur la demande n° 019172367, l’enregistrement du signe verbal « EYEFONE », déposé par Shenzhen Eyefone Technology, a été rejeté après une opposition d’Apple fondée sur ses droits antérieurs sur « iPhone ».
Le dossier porte sur une demande de marque de l’Union européenne enregistrée le 3 avril 2025. Ce mois-ci, l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle a donné raison à Apple en considérant que le risque de confusion était suffisant pour empêcher l’enregistrement.
Une proximité sonore jugée problématique
Le point clé de la décision tient à la ressemblance entre « EYEFONE » et « iPhone ». Selon l’EUIPO, la similarité entre les deux signes, en particulier à l’oral, justifie le rejet de la marque demandée. En droit des marques, cet aspect compte fortement quand il s’agit de produits technologiques destinés au grand public.
Autrement dit, l’examen ne se limite pas à l’apparence écrite d’un nom. Sa prononciation peut aussi suffire à créer une confusion dans l’esprit du public, et c’est précisément ce qui a pesé dans ce dossier.
Apple continue de verrouiller le nom iPhone
Cette décision illustre la stratégie classique d’Apple autour de ses marques les plus fortes. « iPhone » ne désigne pas seulement un produit : c’est aussi un actif commercial majeur, associé à une forte notoriété et à l’ensemble de l’écosystème Apple.
Obtenir le rejet d’un nom jugé trop proche permet à Apple d’éviter l’affaiblissement progressif de cette identité. Pour les entreprises qui déposent de nouvelles marques en Europe, le message est clair : un nom qui se rapproche trop d’iPhone, y compris par le son, peut être contesté avec succès.
Ce que ça change
Pour les utilisateurs, cette décision ne change rien aux produits Apple au quotidien. En revanche, elle montre qu’Apple reste très active dès qu’un nom risque de brouiller la reconnaissance de l’iPhone.
Pour le marché, c’est un rappel utile sur la façon dont l’EUIPO examine les marques : la distinction visuelle ne suffit pas toujours. La dimension phonétique peut, à elle seule, faire basculer un dossier quand une marque très connue est en face.
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Source : EUIPO — décision sur la demande de marque « EYEFONE » (n° 019172367)
