Au cours du week-end, Mark Gurman de Bloomberg a rapporté que les lunettes Apple ne seront probablement lancées qu’à la fin de l’année 2027. Cependant, le rapport évoque également la stratégie prévue par Apple pour ses lunettes, ce qui suscite un véritable engouement pour le produit.
Un focus sur le marché des lunettes traditionnelles
Les lunettes intelligentes représentent un secteur encore émergent, ayant connu des succès limités, mais restant largement inexploité.
Avec les lunettes Apple, il semble qu’Apple vise un marché bien plus vaste.
Mark Gurman écrit dans son article :
Cible bien plus ambitieuse : le marché traditionnel de l’optique. En suivant la stratégie du succès de l’Apple Watch, Apple ambitionne de conquérir le potentiel plus large des lunettes. L’idée est de rivaliser avec des produits se vendant entre 200 et 500 euros, segment comprenant des marques comme EssilorLuxottica SA (Ray-Ban, Oakley, Persol, Oliver Peoples et Chanel) et Warby Parker Inc. […]
Comment Apple compte-t-elle aborder ce marché immense ? Selon les informations, l’entreprise croit que sa forte image de marque, son design industriel et l’intégration avec l’iPhone amèneront les consommateurs à opter pour une paire de lunettes Apple plutôt que des modèles concurrents.
Une conception primordiale pour le succès des lunettes Apple
Si tel est réellement l’objectif d’Apple avec ses lunettes, c’est une excellente nouvelle pour le produit.
Pourquoi ? Parce que cela signifie que les lunettes Apple devront d’abord être de très bonnes lunettes au look classique, et un produit technologique ensuite.
La perspective de lunettes intelligentes alimentées par l’intelligence artificielle peut séduire un petit nombre de passionnés de technologie. Toutefois, pour la majorité des consommateurs, il est fort probable qu’ils expriment plus d’inquiétude que d’intérêt envers de tels produits.
Ajouter de l’IA et des caméras dans un accessoire censé se porter toute la journée peut faire fuir une partie significative de la population.
Pour perturber l’industrie classique des lunettes, Apple devra pourtant accomplir deux choses :
- Concevoir une paire de lunettes si attrayante que les utilisateurs envisageront de les porter même sans technologie intégrée.
- S’assurer que la technologie additionnelle n’entrave pas cette première ambition.
Une stratégie audacieuse avec des lunettes qui séduiront
Lorsque j’ai acheté ma première Apple Watch, j’ai été surpris de découvrir que le fait de donner l’heure était l’une de mes fonctionnalités préférées. Avec le recul, cela peut sembler absurde. Pourtant, je voyais le produit sous l’angle d’un passionné de technologie, me concentrant sur ses fonctionnalités plus innovantes.
Apple, pour sa part, savait qu’il devait d’abord faire de l’Apple Watch une excellente montre avant de la commercialiser comme un produit high-tech.
De la même manière, d’après la stratégie rapportée pour les lunettes Apple, le produit doit avant tout être une excellente paire de lunettes.
Cela signifie que les lunettes ne doivent pas avoir de design menaçant ou trop axé sur la technologie. Elles ne doivent pas non plus nécessiter de recharge fréquente. L’objectif de produire de véritables lunettes doit guider les décisions techniques.
Cela impliquera peut-être que les lunettes Apple manquent de certaines fonctionnalités intéressantes trouvées dans les produits concurrents. Contrairement à cela, viser l’utilisateur classique des lunettes nécessite de créer des lunettes que tout le monde se sentirait à l’aise de porter, tant pour les utilisateurs que pour ceux qui les entourent.
J’avais auparavant une vision prudente mais optimiste concernant les lunettes Apple. Avec cette dernière fuite, je suis désormais très excité par le produit.
Certains pourraient argumenter que cela relève d’un simple enjeu marketing, mais la direction d’Apple en matière de marketing façonnera sans aucun doute le design du produit lui-même.
