Le marché mondial des smartphones a enregistré une baisse de plus de 4 % par rapport à l’année précédente au cours du premier trimestre de cette année, mettant fin à deux ans et demi de croissance continue, selon un récent rapport d’intelligence de marché.
La situation devrait se détériorer davantage en raison d’une pénurie de mémoire qui impacte gravement le secteur, mais la stratégie adoptée par Apple est en train de porter ses fruits.
Rétrogradation spectaculaire de la croissance mondiale des smartphones
La majorité du marché des smartphones travaille avec des marges relativement serrées, ce qui signifie que les marques n’ont guère d’autre choix que de répercuter les coûts sur les consommateurs lorsque les prix des composants, notamment de la mémoire, augmentent de 100 % et plus. Ces hausses de prix sont en grande partie responsables de la fin de deux ans et demi de croissance ininterrompue.
Selon IDC, les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 4,1 % par rapport à l’année précédente au premier trimestre de cette année, et la situation ne devrait pas s’améliorer. « Le marché des smartphones a engendré l’une de ses périodes les plus difficiles, en raison de contraintes d’approvisionnement en mémoire qui impactent directement les expéditions et la demande. La disponibilité limitée de la mémoire force des réductions d’expéditions, tandis que les prix de la mémoire, en forte augmentation, poussent de nombreuses grandes marques à augmenter leurs tarifs. »
La stratégie d’Apple s’avère fructueuse
IDC souligne qu’Apple et Samsung disposent d’une marge de manœuvre bien plus élevée pour leurs appareils haut de gamme, leur permettant de maintenir des prix inaltérés, ce qui booste la demande. Les deux entreprises continuent d’enregistrer une croissance dans leurs expéditions de smartphones : 3,6 % pour Samsung et 3,3 % pour l’iPhone.
Cependant, les événements semblent avoir devancé le rapport de la société, car Samsung a récemment augmenté les prix de plusieurs de ses modèles, bien que de manière modeste. Les dispositifs concernés incluent les smartphones haut de gamme, tels que le Galaxy Z Flip 7 et le Galaxy S25 Edge, ainsi que presque toutes les tablettes Galaxy actuellement en vente. Pour les appareils haut de gamme, Samsung ne modifie pas le prix de départ, mais des variantes de stockage améliorées voient leur coût augmenter de 40 à 80 dollars.
Il est donc possible qu’Apple reste le seul grand acteur à ne pas changer les prix de ses smartphones, avec des avantages évidents en termes de croissance alors que le reste du marché décline.
Un rapport d’analystes a suggéré qu’Apple a pris la décision inhabituelle de sacrifier sa marge au profit de la croissance, tirant parti de l’opportunité unique offerte par le paysage technologique actuel.
Il convient de noter que les entreprises d’intelligence de marché comme IDC s’appuient sur une série de métriques pour établir leurs estimations d’expéditions, mais ces chiffres ne peuvent jamais être totalement précis, ce qui conduit à des chiffres contradictoires dans leurs derniers rapports.
