Prévisions révisées pour le marché des ordinateurs portables
TrendForce a récemment ajusté ses prévisions d’expédition pour le marché mondial des ordinateurs portables en 2026, signalant une baisse significative. Bien que les expéditions mondiales montrent des signes évidents d’affaiblissement, Apple se distingue en tant qu’exception.
Une économie en ralentissement
Selon les dernières informations de TrendForce, les expéditions mondiales d’ordinateurs portables devraient reculer de 14,8 % d’une année sur l’autre, contre une précédente estimation de -9,2 %. Cette correction importante du marché est attribuée à une demande finale en déclin et à des coûts de chaîne d’approvisionnement en hausse, exacerbés par un contexte économique difficile.
Facteurs de révision
Deux facteurs principaux expliquent cette révision à la baisse. D’une part, TrendForce mentionne les “restrictions économiques” qui entraînent une reprise plus lente que prévu sur le marché des consommateurs. D’autre part, la hausse des coûts des composants, en partie liée à une augmentation rapide de la demande en informatique pour l’IA, exerce une pression supplémentaire sur les prix dans l’industrie.
Dans le rapport, il est indiqué : Alors que les coûts des composants clés continuent d’augmenter, les marques d’ordinateurs portables répercutent progressivement ces hausses sur les prix du marché final pour préserver leurs marges.
La position d’Apple
Pour Apple, TrendForce souligne que l’entreprise est mieux positionnée pour faire face à ces défis grâce à une dépendance réduite aux fournisseurs externes, à des partenariats à long terme et à des accords d’approvisionnement. Récemment, Apple a lancé un modèle à prix réduit, le MacBook Neo, ce qui reflète sa stratégie d’intégration de ses propres puces Apple Silicon. Cela lui permet de diminuer sa dépendance vis-à-vis des fournisseurs de CPU externes et d’améliorer la flexibilité dans la négociation des coûts.
En outre, grâce à des spécifications de produits très standardisées et une gamme de modèles rationalisée, Apple peut augmenter ses volumes d’achat et renforcer ses négociations contractuelles à long terme.
Perspectives d’Apple
En conséquence, TrendForce prévoit qu’Apple surperformera le marché, avec une croissance de ses expéditions de 7,7 % d’une année sur l’autre en 2026.
