Les agences et éditeurs de médias allemands sollicitent l’autorité antitrust du pays pour qu’elle rejette les modifications proposées par Apple concernant la transparence du suivi des applications (ATT) et impose une amende à la société. Voici les détails.
Contexte
Concernant la fonctionnalité ATT, qui permet aux utilisateurs de choisir si leurs données sont partagées avec des tiers via le suivi inter-apps, Apple se bat contre plusieurs batailles antitrust, principalement en Europe. Les accusations sont globalement les mêmes : la transparence du suivi des applications est considérée comme anticoncurrentielle.
Les éditeurs estiment qu’Apple ne devrait pas interférer entre les publications et les données publicitaires. Ils soulèvent également le fait que les propres applications d’Apple ne sont pas soumises aux mêmes restrictions imposées par l’ATT.
Apple, pour sa part, rejette cette caractérisation, affirmant : “Apple (…) s’impose un standard plus élevé que celui qu’elle exige de tout développeur tiers en offrant aux utilisateurs un choix affirmatif quant à savoir s’ils souhaitent des publicités personnalisées. De plus, Apple a conçu des services et fonctionnalités tels que Siri, Maps, FaceTime et iMessage de telle sorte que la société ne peut pas relier des données à travers ces services même si elle le voulait.”
Les éditeurs allemands réagissent
Selon Reuters, les changements proposés par Apple concernant ses règles de suivi des applications ne résolvent pas les problèmes antitrust du marché de la publicité mobile. Plusieurs associations représentant des éditeurs et des annonceurs allemands ont exhorté l’autorité antitrust du pays à infliger une amende au géant de la technologie américain.
“Les engagements proposés ne changeraient pas les effets négatifs du cadre de transparence du suivi des applications”, a déclaré Bernd Nauen, directeur général de la Fédération allemande de la publicité, dans une lettre conjointe signée par les organisations professionnelles. “Apple resterait le gardien des données et continuerait à décider qui a accès aux données pertinentes pour la publicité et comment les entreprises peuvent communiquer avec leurs clients.”
Si l’autorité allemande trouve qu’Apple enfreint la loi, la société pourrait se voir infliger une amende pouvant atteindre 10% de son chiffre d’affaires annuel. Cette décision pourrait aussi avoir des répercussions sur la position d’Apple dans d’autres pays où l’ATT est sous surveillance.
