Un nouveau rapport de Counterpoint Research analyse la base installée mondiale des smartphones actifs en 2025, avec l’iPhone en tête de liste.
Apple s’approche des 25% du marché mondial des smartphones actifs
Selon le Smartphone Installed Base Tracker de Counterpoint Research, la base installée totale des smartphones actifs a crû de seulement 2% en 2025, avec Apple et Samsung représentant à eux deux 44% de ce total.
Le top 10 inclut également Xiaomi, OPPO, vivo, Transsion, Huawei, Honor, Motorola, realme et Google. Parmi eux, seuls Honor, Huawei et Motorola demeurent en dessous de la barre des 200 millions d’appareils actifs. Honor est, quant à lui, la seule marque à avoir franchi ce seuil en 2025.
Revenons à Apple, le senior analyste de Counterpoint Research, Karn Chauhan, souligne que la société a « ajouté plus de nouveaux appareils que les sept principaux fabricants combinés », mettant ainsi en lumière sa capacité à attirer et conserver les utilisateurs dans un marché mature.
Chauhan a également précisé :
> « Apple occupe la première place de la base installée active mondiale, avec environ un smartphone actif sur quatre étant un iPhone. Cela est dû à une forte fidélité des utilisateurs, un écosystème iOS riche et des services étroitement intégrés. »
Samsung suit en seconde position avec environ un cinquième de la base installée active mondiale, soutenu par sa présence de longue date sur le marché, un large éventail de produits allant des modèles d’entrée de gamme aux premium, ainsi qu’une importante portée géographique dans les régions clés.
Un segment premium difficile
Le rapport souligne également que le segment premium reste un défi, avec « six fabricants en dehors d’Apple et Samsung détenant seulement une part de ventes à un chiffre dans le segment premium, soit au-dessus de 600 USD en gros », en 2025.
Enfin, Apple et Samsung sont les deux seuls fabricants de smartphones à avoir dépassé le milliard d’appareils actifs dans le monde.
Concernant la croissance modeste du marché global de 2% pour l’année, Counterpoint Research mentionne que cela s’explique par l’allongement des cycles de remplacement des appareils, atteignant presque quatre ans, ainsi qu’une part croissante des appareils de seconde vie en circulation.
