Apple a enregistré des résultats financiers records au dernier trimestre de l’année dernière, et son PDG, Tim Cook, a souligné la croissance des ventes d’iPhone en Chine comme une raison clé de ce succès.
Cela représente un renversement spectaculaire après 18 mois de ventes en déclin dans le pays. Les analystes identifient trois raisons majeures de ce retournement.
Des ventes record en Chine
Cook a rapporté qu’Apple avait connu du succès en Chine, tant parmi les propriétaires d’iPhone qui mettent à niveau vers des modèles plus récents que parmi ceux qui switchent de l’Android. Selon Cook :
“La Chine continentale a progressé de 38 % d’une année sur l’autre. Cela a été soutenu par l’iPhone où nous avons établi un record de revenus historiques, c’est donc le meilleur trimestre d’iPhone de l’histoire de la Chine continentale. Le trafic dans nos boutiques en Chine a considérablement augmenté et notre base installée a atteint un niveau record.”
De plus, un rapport de Worldpanel indique que les iPhones ont été parmi les trois smartphones les plus populaires dans les zones urbaines en Chine durant le trimestre.
Les raisons du succès
Les analystes cités par Wired mettent en avant trois facteurs clés de cette performance.
- Un modèle d’entrée de gamme performant : L’iPhone 17 représente un excellent rapport qualité-prix. En effet, ce modèle a été désigné produit de l’année. C’est le premier iPhone non-Pro à offrir un affichage Always-On avec ProMotion, ainsi qu’un capteur photo de 18MP avec Center Stage, semblable à celui de l’iPhone 17 Pro. Cela a incité de nombreux utilisateurs à opter pour une mise à niveau, plus tôt que d’habitude.
- Un prix attractif : Apple a fixé le prix de l’iPhone 17 juste en dessous du seuil d’éligibilité pour une subvention gouvernementale. La Chine a dépensé 43 milliards de dollars pour subventionner les achats domestiques d’électroniques. En proposant l’iPhone 17 à 5,999 RMB (environ 860 $), Apple s’est assuré que les consommateurs sensibles au prix puissent bénéficier de cette politique.
- Un lancement opportun : Le nouvel iPhone a été lancé alors que de nombreux utilisateurs en Chine envisagent de mettre à niveau leur appareil tous les trois à quatre ans. Le précédent pic de ventes avait coïncidé avec le lancement de l’iPhone 13, ce qui a permis de maximiser l’impact du nouveau modèle.
Ce retournement en Chine montre qu’Apple reste compétitif sur un marché où les marques locales gagnent en sophistication et en popularité.
