Après deux années d’une concurrence acharnée entre Apple et Samsung, c’est finalement Apple qui prend l’avantage sur le marché des smartphones. Selon un nouveau rapport d’intelligence de marché, la part de marché de l’iPhone a dépassé celle de la société coréenne à la fin de l’année dernière.
Apple a affiché une croissance des expéditions de smartphones bien supérieure à celle de Samsung, et cela ne s’explique pas uniquement par le succès de la gamme iPhone 17.
Un changement de dynamique
En 2023, Apple et Samsung détenaient chacune une part de 19 % du marché mondial des smartphones, selon des données de Counterpoint. Un an plus tard, la montée des marques chinoises a quelque peu affecté la part des deux géants, laissant néanmoins les deux en tête avec une part de 18 %.
À la fin de 2025, cependant, Apple a réussi à devancer Samsung avec une part de 20 %. Sa croissance d’une année sur l’autre était le double de celle de Samsung, atteignant 10 %.
Analyse des performances d’Apple
Apple a dominé le marché mondial des smartphones en 2025, avec une part de 20 % et une croissance des expéditions de 10 %, le chiffre le plus élevé parmi les cinq grandes marques. Varun Mishra, analyste senior, a commenté : « La croissance d’Apple en 2025 a été propulsée par son expansion sur les marchés émergents et de taille moyenne, soutenue par un mix produit amélioré. »
Bien que la popularité de la gamme iPhone 17 ait été clé, l’entreprise a également bénéficié des performances solides de l’iPhone 16, qui a continué à avoir un grand succès au Japon, en Inde et en Asie du Sud-Est.
Perspectives du marché
Cette dynamique a été renforcée par le cycle de mise à niveau post-COVID, alors que des millions d’utilisateurs étaient prêts à remplacer leurs appareils.
Malgré l’augmentation des coûts des mémoires, entraînant une contraction possible du marché des smartphones cette année, Apple et Samsung disposent des capacités de la chaîne d’approvisionnement nécessaires pour affronter cette tempête. Samsung produit sa propre mémoire, tandis qu’Apple utilise son pouvoir de marché pour garantir des prix compétitifs et sécuriser l’approvisionnement bien à l’avance.
