Un nouveau rapport de TrendForce met en évidence les défis auxquels les fabricants de notebooks pourraient être confrontés en 2026, avec des augmentations des prix des mémoires en tête de liste. Cependant, Apple semble mieux positionné pour naviguer dans cette tempête.
Un marché des notebooks en difficulté
TrendForce a révisé ses prévisions pour le marché des notebooks, s’attendant désormais à une baisse des expéditions de 5,4 % par rapport à 2025, totalisant environ 173 millions d’unités.
Le rapport précise que « la lente reprise économique et la prudence des consommateurs font pression sur les marges bénéficiaires des marques de notebooks et leur liberté de tarification ». Ainsi, les marques adoptent une approche plus conservatrice en matière de gestion des stocks et de promotions en réponse à la montée des coûts.
Un positionnement favorable pour Apple
Si les contraintes sur la mémoire ne s’améliorent pas, la baisse des expéditions pourrait atteindre 10,1 %. Toutefois, Apple pourrait être moins exposé que ses concurrents. Selon le rapport :
« Malgré l’augmentation des coûts mémoire, la chaîne d’approvisionnement intégrée d’Apple et son pouvoir de fixation des prix robuste lui permettent une plus grande flexibilité pour ajuster sa gamme de produits. »
TrendForce souligne également qu’Apple bénéficie de volumes d’approvisionnement substantiels et stables, ainsi qu’un calendrier de lancement de produits clair, facilitant ainsi une coopération prioritaire avec les fournisseurs de mémoire.
Des perspectives optimistes malgré les défis
Malgré un timing peu favorable, Apple devrait tirer parti des « efficiences de la chaîne d’approvisionnement et des avantages d’échelle » lors du lancement de ce qui a été rapporté comme un MacBook à bas prix prévu pour le printemps 2026. Cela pourrait aider à attirer de nouveaux acheteurs et renforcer sa présence sur le marché.
En parallèle, les expéditions de panneaux LCD devraient chuter de 7,9 % d’une année sur l’autre en 2026, tandis que les expéditions d’OLED devraient continuer de croître, bien que plus lentement.
