Apple a annoncé aujourd’hui une expansion significative du nombre de publicités qui apparaissent dans les résultats de recherche de l’App Store. Dans une mise à jour de son site dédié aux publicités Apple, la société a précisé que des annonces supplémentaires seraient introduites pour « augmenter les opportunités dans les résultats de recherche » à partir de l’année prochaine.
Nouveaux emplacements pour les annonces dans l’App Store
Actuellement, un seul emplacement publicitaire est disponible en haut des résultats de recherche de l’App Store. Par exemple, si vous recherchez « Facebook », vous pourriez voir une publicité en haut des résultats pour TikTok, car TikTok cible des termes de recherche spécifiques et a remporté l’enchère pour cette position.
Dans son annonce, Apple explique qu’elle ajoutera « des annonces supplémentaires sur les requêtes de recherche » dans l’App Store. Ces nouvelles annonces apparaîtront plus bas dans les résultats de recherche de l’App Store.
Selon Apple :
> La recherche est le moyen par lequel la plupart des gens trouvent et téléchargent des applications sur l’App Store, avec près de 65 % des téléchargements se produisant directement après une recherche. Pour donner aux annonceurs plus d’opportunités de générer des téléchargements à partir des résultats de recherche, les publicités Apple introduiront des annonces supplémentaires sur les requêtes de recherche. Vous n’avez pas besoin de modifier votre campagne pour être éligible aux nouvelles positions. Votre annonce sera diffusée soit dans la position existante – en haut des résultats – soit plus bas dans les résultats.
Un système d’enchères pour tous
Les annonceurs et les développeurs ne pourront pas choisir ou enchérir pour une position particulière. Au lieu de cela, une annonce peut apparaître dans n’importe quelle des positions publicitaires disponibles, en fonction de critères tels que le montant de l’enchère et son classement dans l’enchère. De plus, la position de l’annonce peut varier même au sein de la même campagne.
Pour les annonceurs et développeurs, la facturation restera basée sur le coût par tap ou le coût par installation. Lorsque les nouvelles unités publicitaires seront lancées en 2026, les campagnes de recherche publicitaire existantes seront automatiquement éligibles pour les nouveaux emplacements.
Un format d’annonce uniforme
Le format des annonces restera identique, quel que soit l’emplacement, explique Apple :
> Le format de l’annonce sera le même dans n’importe quelle position, utilisant une page produit par défaut ou une page produit personnalisée, ainsi qu’un lien profond facultatif. Vous serez facturé comme d’habitude selon votre modèle de tarification : coût par tap ou coût par installation.
Apple souligne que plus de 800 millions d’utilisateurs visitent l’App Store chaque semaine et que plus de 85 % des utilisateurs ont téléchargé au moins une application lors de leur dernière visite. La société met également en avant un taux de conversion de 60 % pour les annonces en tête des résultats de recherche, avec près de 65 % des téléchargements se produisant directement après une recherche effectuée par un utilisateur.
Les annonceurs et développeurs peuvent en savoir plus sur le site web des publicités Apple.
