Un rapport diffusé par The Information a révélé des détails fascinants sur les ambitions d’Apple dans le domaine de l’intelligence artificielle et ses cibles d’acquisition potentielles.
Les ambitions d’Eddy Cue
Eddy Cue, vice-président senior des services chez Apple, serait l’un des plus fervents défenseurs au sein de l’entreprise pour la réalisation d’acquisitions ambitieuses. Selon les sources proches de lui, Cue aurait insisté pour qu’Apple achète Tesla et Netflix, mais ces propositions ont été catégoriquement rejetées par le PDG Tim Cook.
Les personnes ayant collaboré avec Cue affirment que son instinct face aux lacunes de produits est de rechercher des acquisitions pour les combler. En effet, des discussions passées concernant Tesla et Netflix ont illustré cette approche, mais Cook a toujours refusé.
Les acquisitions contrefactuelles
Ce n’est pas la première fois qu’Apple envisage une acquisition de Tesla. Le New York Times a rapporté l’année dernière que des pourparlers avaient eu lieu entre les deux entreprises. Elon Musk a même déclaré avoir contacté Cook pour discuter d’un éventuel rachat de Tesla lors des « jours sombres » du développement de la Model 3, mais Cook aurait refusé la rencontre.
Le Wall Street Journal a également rapporté que Cook avait proposé à Musk d’acquérir Tesla lors de cette même période. Selon des sources, Musk était intéressé par l’idée, à une condition : diriger Apple en tant que PDG. Cependant, cette interaction a été niée par les deux parties.
Le projet Apple Car et les intrigues autour de Netflix
Apple a finalement abandonné son propre projet de voiture Apple après plus d’une décennie d’investissements. En ce qui concerne Netflix, les analystes évoquent régulièrement la possibilité d’une acquisition, bien qu’aucune rumeur fiable à ce sujet n’ait été rapportée.
Une réussite d’acquisition : Beats
Malgré ces échecs, Cue a réussi à convaincre Tim Cook d’acquérir Beats pour 3 milliards de dollars en 2014, malgré le scepticisme de certains dirigeants d’Apple. Aujourd’hui, il est le plus grand champion au sein de l’entreprise pour l’acquisition d’une société d’IA, avec Perplexity et Mistral en tête des candidats.
Le cas Shazam
Un autre point intéressant du rapport concerne l’acquisition de Shazam par Apple en 2018 pour 400 millions de dollars. Adrian Perica, vice-président du développement corporate chez Apple, a élaboré une méthode astucieuse pour déterminer ce prix, en se basant sur les dépenses publicitaires consacrées à Apple Music sur l’application Shazam, qui était devenue un canal clé pour les inscriptions.
