Apple n’est plus en mesure de promouvoir l’Apple Watch comme un produit neutre en carbone, a tranché un tribunal de Francfort, suite à une protestation de la part d’environnementalistes concernant les affirmations avancées par la marque.
Le tribunal a conclu que l’entreprise a induit les consommateurs en erreur en qualifiant l’Apple Watch de produit CO2 neutre. Apple avait dévoilé ses premiers produits neutres en carbone avec l’Apple Watch Series 9 et Ultra 2 en septembre 2023.
Modifications nécessaires dans la communication d’Apple
Cette décision signifie que les mentions liées à ces appareils considérés comme neutres en carbone devront être modifiées ou retirées des points de vente et du magasin en ligne en Allemagne.
Un aperçu des publicités affichées sur la boutique en ligne américaine d’Apple montre que certains modèles d’Apple Watch, lorsqu’ils sont associés à des bracelets sélectionnés, sont cibés comme neutres en carbone. Cela inclut le modèle Apple Watch Series 10, associé aux bracelets Sport Loop, Milanese Loop et Braided Solo Loop.
Une empreinte carbone significative
Apple évalue l’empreinte carbone d’une Apple Watch à environ 8 kg de CO2, représentant une réduction estimée de 80 % par rapport à 2015. L’entreprise compense également les crédits de carbone pour chaque produit vendu, afin d’atteindre une empreinte carbone nette à zéro.
La société parvient à réduire les émissions par le biais de stratégies écologiques, utilisant de l’électricité à faible teneur en carbone, des matériaux recyclés et renouvelables, ainsi que des modes de transport alternatifs comme la préférence pour le fret maritime plutôt que l’air. Apple déclare que « ce n’est qu’après avoir considérablement réduit les émissions que nous appliquerons des crédits carbone provenant de projets de haute qualité pour atteindre la neutralité carbone ».
Une décision contestée
Il n’est pas immédiatement clair pourquoi le tribunal allemand a contesté les descriptions de la neutralité carbone par Apple. Cependant, cela pourrait être lié à l’utilisation de compensations par crédits de carbone dans les calculs pour atteindre le chiffre net nul.
À l’heure actuelle, Apple désigne l’Apple Watch et le Mac mini comme des produits neutres en carbone. L’entreprise s’est engagée à faire passer l’ensemble de sa gamme de produits à zéro émissions nettes d’ici 2030.
