Un ancien responsable produit chez Meta a affirmé que le réseau social a contourné les protections de confidentialité d’Apple, tout en trompant les annonceurs. Il a été licencié après avoir soulevé à plusieurs reprises ce problème en interne.
Selon les informations, Meta aurait trouvé des moyens d’identifier les utilisateurs d’Apple même après qu’ils aient refusé le consentement pour le suivi des applications, afin d’éviter une perte de revenus estimée à 10 milliards de dollars.
Les conséquences de la transparence sur le suivi des applications
Meta s’appuyait fortement sur la vente de publicités personnalisées, nécessitant la possibilité de cibler des démographies et groupes d’intérêts spécifiques. Cela était réalisé par le suivi des utilisateurs à travers différentes applications.
La Transparence du Suivi des Applications (ATT) a été introduite par Apple en 2021, imposant aux entreprises d’obtenir la permission des utilisateurs pour effectuer ce suivi. Sans surprise, la grande majorité des utilisateurs a décliné.
À l’époque, il était prévu que cela coûte des milliards de dollars aux entreprises de médias sociaux, et le directeur financier de Meta avait averti les investisseurs d’une perte annuelle d’environ 10 milliards de dollars.
Des allégations de contournement des protections
Il a rapidement été allégué que Meta utilisait des solutions de contournement pour continuer à suivre les utilisateurs ayant refusé l’autorisation, accompagnées d’autres violations de la vie privée. Cela a conduit à un recours collectif.
Samujjal Purkayastha, le responsable produit licencié, a désormais porté son affaire devant un tribunal du travail, affirmant avoir été licencié de manière illégale pour avoir soulevé des préoccupations au sujet de ces pratiques, selon le Financial Times.
Selon les documents de Purkayastha, Meta aurait secrètement lié les données des utilisateurs à d’autres informations pour suivre leur activité sur d’autres sites sans leur consentement, en dépit des mesures introduites par Apple en 2021 exigeant explicitement l’accord des utilisateurs.
Des pratiques commerciales controversées
Un groupe secret et fermé chez Meta aurait utilisé le « matching déterministe », rassemblant des informations identifiables pouvant ensuite être utilisées pour connecter des données à travers plusieurs plateformes, en violation des nouvelles politiques de confidentialité d’Apple.
Meta se défend de toute irrégularité, affirmant que Purkayastha a été licencié pour des raisons non liées. Le tribunal n’a pas pu trancher immédiatement et a annoncé qu’une audience complète sera organisée plus tard dans l’année.
