Apple a décidé de porter plainte contre Apple Cinemas, une chaîne de cinémas qui commence à attirer l’attention. Ce conflit, déjà digne d’un scénario hollywoodien, se concentre sur l’utilisation du nom ‘Apple’ par la chaîne cinématographique, fondée en 2013 et ayant récemment ouvert un cinéma à San Francisco dans le cadre de son expansion vers 100 sites à travers les États-Unis.
La plainte d’Apple contre la chaîne
Les avocats d’Apple accusent Apple Cinemas d’utiliser intentionnellement son nom pour créer de la confusion, afin de profiter de la notoriété de la marque. Dans une plainte déposée contre tous les établissements d’Apple Cinemas ainsi que contre Sand Media Corp Inc., la société associée à la chaîne, ils soulignent que l’expansion de cette dernière pourrait engendrer une confusion parmi les consommateurs concernant l’implication d’Apple dans ces cinémas.
La réponse d’Apple Cinemas
Face à cette situation, Apple Cinemas a réagi en affirmant son intention de défendre son nom. Dans une déclaration rapportée par The Verge, la chaîne souligne que son identité est clairement distincte de celle d’Apple Inc. et qu’elle est en conformité avec toutes les lois sur les marques.
Apple Cinemas, qui est maintenant considérée comme l’une des 25 plus grandes chaînes de cinéma aux États-Unis, précise que son nom se base sur ses racines géographiques, débutant avec leur premier emplacement au centre commercial Apple Valley dans le New England. Ils affirment également qu’aucune confusion ne peut exister tant leur marque est différenciée.
Les implications pour Apple
La défense d’Apple concernant sa présence dans le secteur cinématographique semble s’étendre au-delà de la simple protection de la marque. Cela reflète également l’intérêt croissant d’Apple pour des productions comme Apple TV+ et Apple Original Films, qui font parfois leurs débuts en salles de cinéma avant de passer en streaming.
Le conflit entre les deux entités pourrait avoir des implications intéressantes pour l’avenir des offres cinématographiques d’Apple, car la société cherche à se positionner sur ce marché toujours plus compétitif.
