Dans un rapport intéressant publié aujourd’hui, Canalys révèle que, bien que le marché des smartphones aux États-Unis n’ait à peine bougé en termes de livraisons au cours du deuxième trimestre 2025, Samsung et l’Inde ont enregistré une forte croissance, tandis qu’Apple a subi une rare baisse à deux chiffres. Voici les détails.
Samsung réduit de près de la moitié l’avance d’Apple sur le marché
Selon Canalys, alors que le marché américain des smartphones n’a crû que de 1 % au T2 2025, atteignant 27,1 millions d’unités, contre 26,7 millions un an auparavant, Samsung a affiché la meilleure performance parmi tous les fabricants. Le géant coréen a expédié 8,3 millions d’unités, soit une augmentation de 38 % par rapport à l’année précédente, avec sa part de marché passant de 23 % à 31 %.
D’un autre côté, Apple a connu une chute de 11 % de ses expéditions, se chiffrant à 13,3 millions d’unités, contre 14,9 millions l’année dernière. Malgré cela, l’entreprise reste en tête avec une part de 49 % du marché américain, devant les 31 % de Samsung.
En pratique, cela signifie que Samsung a réussi à réduire l’écart de part de marché, passant de 33 % l’année dernière à 18 % le trimestre dernier. Runar Bjorhovde, analyste senior chez Canalys, l’attribue aux circonstances suivantes :
“Les fabricants continuent de préparer leurs appareils et maintiennent des niveaux d’inventaire élevés pour mieux faire face au risque d’imposition de tarifs plus tard dans l’année. Apple a rapidement augmenté ses inventaires vers la fin du premier trimestre et a cherché à maintenir ce niveau au T2. Samsung a augmenté ses stocks d’inventaire au T2, stimulant ses expéditions en raison principalement des appareils de la série Galaxy A. Pourtant, le marché n’a crû que de 1 % malgré l’augmentation des inventaires, indiquant une demande timide dans un environnement économique de plus en plus difficile et un écart croissant entre les ventes programmées et celles réalisées. Même si les smartphones restent exemptés de tarifs, de nombreuses autres catégories sont impactées, ce qui pourrait grandement influencer les habitudes de consommation et maintenir la demande de smartphones modeste au second semestre.”
Fabriqué en Inde, un nouveau Made in China
Bien qu’il soit intéressant de voir quels fabricants s’en sortent mieux ou moins bien dans une comparaison d’une année sur l’autre, l’évolution la plus significative ce trimestre est sans doute la provenance de ces smartphones.
Selon Canalys, pour la première fois, l’Inde a dépassé la Chine en tant que principal hub de fabrication de smartphones expédiés aux États-Unis.
Cela fait suite à l’augmentation des tensions commerciales et tarifaires, laquelle a entraîné une chute brutale de la part des expéditions de smartphones américaines fabriquées en Chine, passant de 61 % au T2 2024 à seulement 25 % ce trimestre. En revanche, l’Inde a bondi de 13 % à 44 % (une incroyable croissance de 240 % par rapport à l’année précédente), alors que les fabricants s’efforcent de diversifier leurs chaînes d’approvisionnement loin de la Chine.
Voici Sanyam Chaurasia, analyste principal chez Canalys :
“L’Inde est devenue le principal hub de fabrication de smartphones vendus aux États-Unis pour la toute première fois au T2 2025, largement grâce à l’accélération de la chaîne d’approvisionnement d’Apple vers l’Inde. Apple a augmenté sa capacité de production en Inde ces dernières années dans le cadre de sa stratégie ‘China Plus One’ et a choisi de dédier la plupart de sa capacité d’exportation en Inde au marché américain jusqu’à présent en 2025.”
Le rapport de Canalys note également que le Vietnam a enregistré une croissance de 6 % en tant que hub de fabrication de smartphones destinés aux États-Unis, représentant maintenant 30 % des expéditions totales.
