Apple reste généralement discret concernant les données d’audience. Mais lors d’une conférence de presse en milieu de saison plus tôt aujourd’hui, le commissaire de la Major League Soccer, Don Garber, a offert une mise à jour rare (mais déroutante) sur les performances du Pass MLS pour 2025.
Selon Garber, les matchs enregistrent en moyenne 120 000 spectateurs uniques par match, un chiffre qu’il a affirmé représenter une augmentation de 50 % par rapport à l’année précédente.
Il a indiqué que cette hausse n’était pas nécessairement due à l’accord avec Apple TV+, mais plutôt à une meilleure distribution permettant de regarder les matchs via Comcast’s Xfinity, DirecTV, et même EA Sports.
QU’ENTEND-ON PAR ‘SPECTATEURS UNIQUES’ ?
L’utilisation du terme ‘spectateurs uniques’ comme indicateur de performance a laissé perplexes les journalistes, car ces données ne sont pas directement comparables à l’audience moyenne en minute pour les diffusions sportives. Interrogé sur ce point, Garber a déclaré :
“Nous ne diffusons pas un ou deux matchs un samedi, suivi d’un autre le samedi suivant ou d’un nombre restreint de matchs régionalement un dimanche. D’autres ligues ont un match de la semaine, ou le match de la nuit. Tous nos matchs, pour la plupart, se déroulent le samedi, en concurrence les uns avec les autres (…) donc, quand vous avez 120 000 spectateurs uniques, c’est beaucoup de monde.”
Cependant, il n’est toujours pas clair si ce chiffre de 120 000 s’applique à chaque match individuel ou s’il s’agit d’une moyenne sur l’ensemble des matchs du samedi soir. La durée minimale qu’un spectateur doit regarder pour être comptabilisé comme ‘unique’ n’a pas été précisée non plus.
Malgré tout, une source du Sports Business Journal a affirmé que la moyenne globale est en réalité boostée par le match de Sunday Night Soccer, le match autonome hebdomadaire qui bénéficie d’une promotion supplémentaire de la part d’Apple.
Enfin, Garber a précisé que la MLS et Apple “croient qu’il est nécessaire de commencer à partager plus d’informations”, et qu’il fera justement cela lors de la prochaine conférence de presse prévue pour décembre.
Le Pass MLS est actuellement disponible avec une réduction de 50 % sur Apple TV+.
