Le plus grand pari d’Apple en matière de cinéma, F1 The Movie, fait son entrée sur les écrans américains ce soir, avec un budget colossal de 250 millions de dollars. Depuis cette sortie, un nouveau rapport de The Wall Street Journal révèle que la société envisage de créer une unité de distribution théâtrale, afin de démontrer son sérieux dans l’édition de films au cinéma.
Un virage stratégique pour Apple
Les auteurs du rapport, Ben Fritz et Joe Flint, soulignent qu’Apple n’a pas investi dans des capacités de lancement et de promotion de ses films, contrairement à Amazon qui a acquis MGM. Pour la distribution de F1, Apple a fait appel à Warner Bros, qui perçoit un pourcentage des recettes au box-office, ce qui est une économie notable sur les coûts d’exploitation pour Apple. Cependant, cette solution implique également de dépendre des priorités des partenaires du studio, alors que Warner Bros prévoit de sortir son film majeur Superman seulement deux semaines après F1.
Un changement essentiel
Malgré cela, des responsables d’Apple ont discuté de l’idée de créer leur propre unité de distribution théâtrale, une décision qui pourrait être un signal fort de l’engagement d’Apple envers le cinéma traditionnel. L’historique d’Apple dans ce domaine a été chaotique, oscillant entre sorties limitées pour répondre aux critères des Oscars et films à gros budgets qui n’ont pas toujours remporté le succès escompté.
Dans le passé, Apple se concentrait sur les films indépendants et de type Oscar, comme CODA, qui a remporté l’Oscar du meilleur film. Cependant, avec des sorties comme Killer of the Flower Moon, Napoleon, et Argylle, la société a tenté une approche plus ambitieuse, mais a dû faire face à des échecs consécutifs, entraînant l’annulation de sa stratégie de sorties en salles pour Wolfs.
Perspectives d’avenir
Le prochain film F1 The Movie pourrait être le seul grand succès qui pourrait redéfinir les ambitions d’Apple. La complicité de la société avec les salles de cinéma a suscité certaines inquiétudes à Hollywood, un fait que Eddy Cue a abordé en affirmant que les expériences théâtrales sont indispensables et qu’il reste un grand fan des salles. Ouvrir une unité de distribution théâtrale marquerait un tournant décisif dans la stratégie de contenu d’Apple.
Pensez-vous qu’Apple devrait s’engager plus fermement dans le cinéma d’exploitation, ou continuer à restreindre ses efforts ?
Apple TV+ est disponible pour 9,99 $ par mois et propose des émissions et films à succès tels que Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo, et Shrinking.
