Depuis le lancement d’Apple TV+ en 2019, les analystes s’interrogent sur les motivations d’Apple derrière ce service de streaming. Lors d’une récente interview, le PDG Tim Cook et d’autres responsables d’Apple ont partagé leur vision des origines d’Apple TV+ et leur perception actuelle du service.
Tim Cook et Eddy Cue parlent des débuts d’Apple TV+
Apple s’apprête à dévoiler son plus grand film à ce jour, F1: The Movie. Pour marquer ce lancement, Tim Cook et d’autres dirigeants ont discuté avec Cynthia Littleton de la Variety non seulement de ce film, mais aussi des ambitions d’Apple dans le domaine cinématographique et télévisuel.
Cook a abordé le sujet de l’entrée d’Apple dans le streaming :
“Nous avons étudié cela pendant des années avant de décider de lancer [Apple TV+]. Je sais qu’il y a beaucoup de points de vue différents sur la raison de notre implication dans ce secteur. Nous le faisons pour raconter de belles histoires, et nous voulons que ce soit une entreprise florissante également.”
Il a ajouté que, fondamentalement, Apple est “un fabricant d’outils” qui facilite la créativité de ses utilisateurs.
Apple TV+ : une stratégie axée sur la qualité
Eddy Cue, le responsable des services, a complété ces remarques en déclarant :
“Nous avons toujours pensé que l’art était une grande partie de notre ADN. Mais nous ne nous attendions pas à créer des films ou des émissions de télévision.” Pourtant, avec la montée en puissance des plateformes de streaming, “nous avons réalisé que le monde changeait, et que tout le monde recherchait la quantité plutôt que la qualité.”
Ce point de vue témoigne du choix d’Apple de se démarquer dans un marché inondé de contenus en misant sur l’originalité.
Apple TV+ pour augmenter les ventes d’iPhones ?
Une question qui revient souvent concerne le lien entre Apple TV+ et les ventes d’iPhones. Cook rejette cette idée :
“Je ne pense pas à ça du tout. Je le vois comme une entreprise à part entière, et nous essayons d’exploiter le meilleur d’Apple TV+.”
Un catalogue limité de contenus
Lors de son lancement, Apple TV+ n’avait pas de catalogue de séries ou de films anciens, se concentrant uniquement sur le contenu original. Cook explique :
“Nous avons choisi de ne pas acquérir de catalogue. Je sais que c’est un moyen rapide d’entrer sur le marché, mais cela ne semblait pas correspondre à la philosophie d’Apple.”
Un nouvel élan pour Apple TV+
Cook et Cue observent que 2025 représente un tournant pour Apple TV+.
“C’est la première fois que nous avons un calendrier de lancement annuel soigneusement planifié sans les perturbations de la pandémie ou des grèves,” indique Cue.
Jamie Erlicht, responsable de la programmation, signale également :
“Maintenant, nous avons un rythme. Nous pouvons proposer de nouvelles créations chaque semaine.”
Apple TV+ est disponible pour 9,99 $ par mois et propose des séries à succès telles que Ted Lasso, Severance, et The Morning Show.
