Si l’on avait demandé à quiconque, il y a six mois, quel serait le plus grand enjeu d’Apple pour 2025, la réponse évidente aurait été l’IA, peut-être même la maison intelligente. Mais le jeu vidéo ? Peu auraient parié là-dessus. Et pourtant, c’est bien ce vers quoi les choses semblent se diriger.
Une surprise inattendue
Après un lancement en phases peu convaincant de ses premières innovations liées à l’intelligence artificielle, Apple aurait pu décider de redoubler d’efforts pour remédier aux délais, aux limitations et à l’impression croissante qu’elle ne parvient pas à développer des produits et fonctionnalités d’IA à la hauteur de ses concurrents. Pourtant, au lieu de cela, il semble qu’Apple s’apprête à se lancer résolument dans le monde du jeu vidéo.
Cela ne signifie pas qu’Apple ne travaille pas sur des projets liés à l’IA cette année. Comme l’a rapporté Bloomberg, Apple Intelligence devrait être à l’honneur lors de la conférence de lundi prochain, malgré de nombreux revers et des drames internes. Néanmoins, Apple semble se retrouver encore plus à la traîne par rapport à ses concurrents qu’en juin dernier.
Un changement de cap surprenant
Le WWDC 2025 s’annonce très différent de ce que de nombreux utilisateurs auraient pu penser il y a quelques mois. Une partie de cette surprise réside dans le temps que Apple semble prêt à consacrer aux jeux, possiblement plus que jamais lors d’un seul événement.
Entre une nouvelle application de jeux préinstallée, le support de contrôleurs spatiaux pour l’Apple Vision Pro, et l’acquisition inattendue d’un studio de développement de jeux à l’origine du titre à succès Sneaky Sasquatch, le jeu vidéo émerge comme le joker de Cupertino pour cette année.
Un flirt prolongé avec le jeu vidéo
Depuis des années, Apple flirte avec le secteur du jeu vidéo. Halo et (ironiquement) Fortnite ont été annoncés lors d’événements Apple, et l’entreprise a passé la dernière décennie à promouvoir des produits comme l’iPad mini et l’iPod touch comme « l’appareil parfait pour les jeux mobiles ».
Plus récemment, elle a également mis en avant les MacBook Pro comme de véritables machines de jeu, présentant fièrement des dragons évoluant à travers des paysages en ray tracing et des nuages de poussière générés par intelligence artificielle. Impressionnants techniquement, ces démos semblaient souvent relever davantage du souhait que d’un véritable élan dans le domaine du jeu vidéo.
Une stratégie en pleine évolution
Cependant, cette fois, la dynamique semble différente. À quelques jours du WWDC, les efforts d’Apple en matière de jeux sont discutés plus ouvertement et plus fréquemment que jamais. Avec une histoire plus cohérente qui s’étend sur plusieurs plateformes, il semble qu’Apple soit enfin prête à considérer le secteur du jeu non pas comme un simple argument de vente, mais comme une stratégie à long terme.
Et bien sûr, il y a l’aspect financier : l’industrie mondiale du jeu vidéo génère plus de revenus que le reste du monde du divertissement combiné. S’assurer une part de 15 à 30 % de ce marché est une décision évidente.
Que la vitrine gaming lors du WWDC soit une véritable stratégie à long terme ou simplement un moyen d’éblouir les observateurs pour masquer les défaillances de l’IA, le choix fait lundi semble être un pari. Reste à savoir s’il sera payant.
