Apple est à un tournant décisif. Alors que l’entreprise accuse un retard significatif par rapport à la concurrence en matière de développement de l’IA, elle semble vouloir accélérer le calendrier de lancement de ses premières lunettes connectées alimentées par l’IA. C’est un pari osé.
Le chemin parcouru
Vous connaissez déjà l’histoire. Après le lancement de l’Apple Watch et son repositionnement réussi, Apple a enchaîné les paris malheureux qui n’ont pas porté leurs fruits. La firme a raté son coup avec le premier Apple Vision Pro, a échoué avec le projet Titan, et lorsque l’opportunité de rivaliser dans la course à l’IA a été réalisée, elle avait déjà pris un retard considérable.
Il est vrai que les équipes travaillant sur chaque projet n’étaient pas les mêmes. Cependant, l’attention et la concentration sont des ressources partagées et limitées, peu importe la taille de l’entreprise.
Dans le même temps, Meta a bénéficié d’une opportunité en or. Alors qu’elle avait raté le virage mobile, l’entreprise s’est lancée dans des initiatives immersives en pariant d’importantes sommes d’argent, notamment avec son partenariat avec Ray-Ban pour des lunettes « intelligentes », une sorte de clone sans intérêt des Spectacles de Snap.
Ensuite, la vague de l’IA générative a déferlé sur elle, à un moment où, grâce à Yann LeCun, le responsable de l’IA chez Meta, elle développait déjà la technologie sous-jacente nécessaire pour faire le lien entre ces initiatives.
Les défis à relever
Apple, de son côté, a choisi de rester sur la touche, réagissant lentement. Mais cette stagnation de plusieurs années dans le domaine de l’IA, face à une vision de produit plus claire concernant les lunettes, pourrait bien les placer dans une situation favorable. Comme l’a récemment expliqué un cadre de Bloomberg :
Dans le monde de l’IA, vous ne savez vraiment pas quel sera le produit avant d’avoir réalisé l’investissement. (…) Ce n’est pas dans l’ADN d’Apple. Apple s’assoit pour construire un produit en sachant quel est l’objectif final.
Apparemment, Apple pourrait avoir trébuché sur une tempête parfaite : une vision claire du produit, un chemin technologique défini et une échéance ambitieuse.
Reste à savoir s’ils comprennent qu’ils ne peuvent pas se permettre un nouvel échec.
Imaginez-vous un assistant capable de voir ce que vous voyez ? Pensez-vous qu’Apple peut rattraper son retard ? Faites-nous part de vos pensées dans les commentaires.
