Le rapport BrandZ Most Valuable Global Brands de Kantar, qui combine des données financières et des indicateurs de perception des consommateurs, a été publié pour la vingtième fois. Cette année, la valeur totale des 100 marques les plus précieuses a atteint un niveau record de 10,7 billions de dollars, marquant une augmentation de 29 % par rapport à l’année dernière. Apple se classe à nouveau en tête des marques.
Les résultats du rapport
Après avoir perdu sa première place pendant sept ans, Apple a su reprendre la tête pour la quatrième année consécutive. La valeur de la marque a atteint 1,3 billion de dollars, en hausse de 28 % par rapport à l’année précédente. Comme le souligne Kantar, Apple représente à elle seule plus de 12 % de la valeur totale des 100 marques mondiales.
Selon Kantar, Apple illustre parfaitement son cadre « Meaningful, Different, and Salient », qui repose sur trois traits définissant une forte équité de marque. Cet avantage, note le rapport, a permis à la marque de maintenir son élan malgré des incertitudes économiques mondiales et une concurrence acharnée.
Le rôle de l’IA
Sans surprise, l’intelligence artificielle a joué un rôle clé dans le rapport. NVIDIA a grimpé à la cinquième position, bénéficiant d’une augmentation de 152 % de sa valeur de marque, le plus élevé de toutes les entreprises répertoriées. Parallèlement, OpenAI, avec son ChatGPT, fait son entrée au 60e rang, affichant une valeur de marque de 43,5 milliards de dollars.
Le rapport consacre une part importante à la manière dont l’IA redéfinit le marketing, le développement de produits, les workflows créatifs et les stratégies médias. Il met en avant Coca-Cola, Reckitt et PepsiCo pour leur utilisation de l’IA dans divers domaines, allant de la localisation des campagnes à la formulation de nouveaux snacks.
Pour consulter le rapport complet Kantar BrandZ 2025, rendez-vous sur leur site.
