Apple TV+ fête ses cinq années d’existence, mais au-delà de son moment viral avec Ted Lasso, la plateforme peine à trouver son public. Un producteur ayant collaboré avec Apple semble avoir une idée précise sur les raisons de cet échec.
Un marketing à revoir
Rafa Sales Ross, de Variety, a récemment interrogé le producteur de télévision Alex Berger, à propos de sa série La Maison pour Apple TV+. Cette collaboration semble être la première et la dernière, selon ses dires.
« Le marketing fait le succès d’une série », souligne-t-il. « Apple est probablement le pire marketeur de l’univers — le meilleur pour les iPhones, le pire pour la télévision. Ils ne font pas de marketing, et cela a été un problème pour nous avec ‘La Maison’. Nous avons réalisé un excellent show qui a eu un grand succès en France et dans d’autres pays d’Europe, mais ils ne l’ont jamais promu. Ça me rendait fou. »
Un espoir déçu
Interrogé sur les raisons qui l’ont poussé à choisir Apple TV+ pour La Maison, malgré ses critiques concernant l’absence de stratégie marketing, Berger répond simplement : « L’espoir. Nous avions de l’espoir. »
« Apple TV+ n’avait jamais produit de série en France et n’avait pas vraiment fait de show en Europe », ajoute le producteur. « ‘Slow Horses’ a marqué le début des choses au Royaume-Uni, mais c’était toujours avec une optique américaine. J’espérais les influencer. Nous avons fini par être très frustrés et avons pensé un moment qu’ils se mettaient des bâtons dans les roues. Pourquoi ? »
Une visibilité perdue
Berger conclut : « Ce sont des shows que personne ne verra le plus souvent, ce qui est dommage. »
Réactions et réflexions
Bien que certaines déclarations de Berger soient peut-être exagérées, je comprends parfaitement son point de vue. Avant de connaître un succès viral grâce à Severance cette année, j’ai trouvé le marketing d’Apple TV+ très décevant. Surtout compte tenu de l’excellente réputation d’Apple en matière de publicité pour ses produits matériels.
De plus, La Maison a fait face à la difficulté d’être une série en langue française, alors qu’à l’époque, c’était l’une des rares productions non anglophones sur la plateforme. Cela compliquait encore plus les choses, rendant les lacunes marketing d’Apple encore plus problématiques.
Que pensez-vous du marketing d’Apple TV+ ? Faites-nous part de vos réflexions dans les commentaires.
Apple TV+ est disponible pour 9,99 $ par mois et propose des séries et des films à succès comme Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo, et Shrinking.
Cette série est tout simplement médiocre voir ratée. Après, c’est compliqué de conquérir le marché américain, même avec l’aide des services vidéos. Cependant des contenus non anglais parviennent à séduire l’international et les US, on pense à Casa Del Papel, Lupin, Squid Games… Même chez Apple, Les Gouttes de Dieu, a très bien fonctionné partout grâce à sa qualité et le bouche-à-oreille.
Par contre il n’a pas tout à fait tort concernant le marketing trop discret et l’absence de moyens mis dans la promotion des contenus. C’est en décalage avec les moyens qu’Apple met dans la promotion de ses appareils. Peut-être qu’Apple est trop confiante et veut miser uniquement sur le bouche-à-oreille ?