Depuis son acquisition de Beats en 2014, Apple a fait preuve d’une certaine cohérence dans ses décisions concernant cette marque. Dans l’ensemble, la marque Beats a maintenu son identité, malgré la transformation de Beats Music en Apple Music et le rebranding de la station de radio Beats 1 sur cette plateforme.
Apple a continué de lancer de nouveaux casques Beats au fil des ans. Cependant, récemment, la firme a commencé à adopter une approche intrigante : repositionner Beats en tant que marque d’accessoires.
Un cas particulier lors du lancement de l’iPhone 16
Beaucoup ont peut-être raté un fait intéressant lors du lancement de l’iPhone 16. Apple a présenté un nouvel étui en plastique dur à 49 $, mais il ne s’agissait pas d’un accessoire Apple. Cet étui a été développé par Beats, une étape surprenante qui montre l’évolution de la marque.
Le produit s’est révélé convaincant. J’ai eu l’occasion de l’examiner et j’ai été agréablement surpris par sa qualité, même si son prix peut paraître un peu élevé pour un simple plastique, une pratique que l’on associe souvent à Apple.
Des couleurs et de nouveaux designs
Apple a poussé cette initiative plus loin en annonçant de nouvelles couleurs et un design revisité pour l’étui Beats de l’iPhone 16 en décembre dernier ici.
Vers une nouvelle gamme d’accessoires
Selon des sources, Apple se prépare à lancer de nouveaux câbles de charge Beats qui devraient inclure plusieurs couleurs. Ces câbles seront disponibles dans différentes variantes : USB-C vers USB-C, USB-C vers Lightning, et USB-A vers USB-C.
Cette démarche est assez intéressante pour deux raisons : d’abord, Apple n’a jamais proposé de câbles USB-A vers USB-C jusqu’à présent ; ensuite, elle a été généralement réticente à commercialiser des câbles colorés, bien que des câbles colorés soient inclus avec les iMac de 24 pouces.
Ces nouveaux câbles devraient être vendus autour de 20 $ pour la version de 5 pieds, ce qui les rend légèrement moins chers que les options habituellement proposées par Apple. Bien que je ne puisse pas évaluer leur qualité tant qu’ils ne sont pas sur le marché, je trouve passionnant qu’Apple s’engage à proposer des accessoires plus abordables sous la marque Beats.
Une question demeure : cette initiative continuera-t-elle d’évoluer ? Par exemple, une batterie externe arborant le logo Beats pourrait être un concept intéressant, surtout qu’Apple ne vend plus de packs de batteries MagSafe.
