Selon un article récent du Telegraph, Apple envisage d’introduire de la publicité sur sa plateforme de streaming au Royaume-Uni. Voyons ensemble ce que cela signifie et quelles pourraient être les implications de ce choix.
Apple a entamé des négociations avec le Broadcaster’s Audience Research Board (BARB) du Royaume-Uni. L’objectif est d’explorer les techniques nécessaires pour collecter des données permettant de surveiller les résultats publicitaires. Actuellement, BARB fournit des statistiques de visionnage pour les principaux réseaux britanniques, notamment la BBC, ITV, Channel 4 et Sky, ainsi que pour les programmes d’Apple TV+.
Ces nouvelles discussions indiquent qu’Apple se prépare à lancer un niveau d’abonnement Apple TV+ financé par la publicité, suivant l’exemple de concurrents comme Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video.
Alors que BARB suit déjà la durée de visionnage du contenu Apple TV+, des techniques supplémentaires seront nécessaires pour suivre avec précision les mesures publicitaires. Ces données sont cruciales pour les annonceurs, car elles leur permettent d’évaluer la portée et l’impact de leurs campagnes sur la plateforme. Outre le Royaume-Uni, Apple semble avoir engagé des discussions similaires avec des sociétés de notation aux États-Unis.
Apple a déjà expérimenté une inclusion limitée de publicité dans ses événements sportifs en direct, comme sa couverture de la Major League Soccer l’année dernière, où des publicités étaient présentes même pour les détenteurs du Season Pass. Fait intéressant, en mars, Apple a embauché Joseph Cady, un ancien responsable de la publicité de NBCUniversal, pour renforcer son équipe de publicité vidéo.
Des concurrents comme Netflix et Disney+ ont lancé avec succès des niveaux financés par la publicité à moindre coût, attirant de nouveaux abonnés et augmentant leurs revenus. Par exemple, Netflix a récemment déclaré des revenus record, en partie grâce à une augmentation de 34% du nombre d’abonnés grâce à son niveau financé par la publicité.
Un abonnement financé par la publicité peut attirer de nouveaux utilisateurs qui trouvent le prix actuel trop élevé. Cependant, il sera crucial de voir comment Apple gère l’équilibre entre contenu gratuit et payant, tout en conservant la haute qualité que nous attendons d’Apple TV+.
