Le créateur du préfixe « i » dans les produits Apple affirme que le nom n’a plus de sens et que l’iPhone devrait être renommé.
Ken Segall était le directeur créatif de l’agence de publicité choisie par Steve Jobs pour travailler d’abord chez NeXT puis chez Apple. Segall a occupé ce poste pendant 12 ans et a été le directeur créatif de la campagne publicitaire Think Different et de la populaire publicité Crazy Ones. Mais son plus grand impact a probablement été d’inventer le préfixe « i » pour les produits Apple.
Tout a commencé en 1998, lorsque Apple travaillait sur un nouvel ordinateur personnel radical au design translucide créé par Jony Ive. En interne, Apple a appelé cet appareil MacMan. Segall a exhorté Apple à utiliser un préfixe i pour représenter la nouvelle connectivité Internet désormais offerte par l’appareil. Ce modèle a été lancé sous le nom d’iMac.
Le préfixe « i » est alors devenu un incontournable, avec les iBooks, les iPod, les iPhone et les iPad.
Apple a commencé à abandonner le préfixe i en 2007, avec le lancement de l’Apple TV. En fait, il était prévu que cet appareil porte la marque iTV. Cette décision était cependant presque forcée. ITV était déjà le nom d’une chaîne de télévision au Royaume-Uni et pour cette raison, il aurait été pratiquement impossible d’utiliser la marque. Apple est bien sûr revenu au « i » avec le lancement de l’iPad en 2010.
Le premier choix délibéré d’abandonner le préfixe « i » a peut-être été le lancement de l’Apple Watch. Cet appareil devait s’appeler iWatch, et beaucoup sont sûrs que c’était le plan d’Apple,
Comme le rapporte Wired, Segall pense désormais que le moment est venu pour Apple de supprimer le suffixe i de son image de marque.
» Le « i » doit disparaître « , a déclaré Segall récemment. « Maintenant, cela n’a plus de sens. Bien sûr, Jobs a construit Apple autour de cela, mais rappelez-vous que le « i » a toujours été une sous-marque. Certains spécialistes du marketing diront peut-être qu’Apple serait folle de supprimer le préfixe – elle est toujours en avance sur certaines des plus grandes marques de tous les temps – mais il ne peut pas être protégé, et depuis trop longtemps, il y a des entreprises avec le « i » pour les objets connectés à Internet, et c’est un problème pour Apple, connue pour son innovation.
Même si cela ne le dit pas explicitement, cela implique que l’iPhone devrait devenir le téléphone Apple. Cela l’alignerait sur l’Apple TV, l’Apple Watch et l’Apple Vision Pro.
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