Barclays a publié une nouvelle note de recherche dédiée à Apple et à ce que l’on peut attendre de l’entreprise en 2024.
Les analystes de Barclays s’attendent à un ralentissement des ventes d’iPhone par rapport à 2023, ainsi qu’à un manque de reprise pour les Mac, iPad et wearables.
Voici les points saillants du rapport Barclays :
- Des volumes de ventes inférieurs sont attendus pour l’iPhone 16 par rapport à l’iPhone 15 en raison du peu de nouveautés des nouveaux appareils.
- Mac et iPad reviendront aux niveaux d’avant Covid. Ces deux produits combinés n’ont montré pratiquement aucune croissance avant Covid, mais sont toujours 20 à 30% au-dessus de ces niveaux malgré le ralentissement du reste de l’industrie depuis un certain temps.
- On constate un ralentissement de la croissance dans les services, avec une croissance prévue entre 8 et 10 pour cent, bien en deçà de l’estimation précédente de 20 pour cent. Certaines enquêtes sur les magasins d’applications pourraient s’intensifier en 2024.
- À long terme, des rendements décroissants sur l’écosystème sont attendus. Apple reste un écosystème très solide, étant passé du Mac à l’iPhone au cours des dix dernières années. Cependant, les analystes estiment que les nouveaux produits/services suscitent moins d’intérêt dans l’écosystème, ce qui rendra la croissance plus difficile dans les années à venir.
Sur l’iPhone en particulier, Barclays affirme que ses recherches sur la chaîne d’approvisionnement montrent qu’il y a eu récemment des réductions et une transition vers les modèles de base par rapport aux versions Pro plus chères.