Apple TV+ remet Ted Lasso au premier plan à l’occasion de sa quatrième saison. Dans « Welcome Back », une publicité de 90 secondes publiée par le service, le personnage incarné par Jason Sudeikis quitte le terrain de football pour traverser des décors immédiatement associés à d’autres productions de la plateforme.
Un coach au milieu des séries Apple TV+
La vidéo associe l’optimisme de Ted Lasso à des univers bien éloignés de son habituel vestiaire. Apple TV+ y fait notamment apparaître des références à Severance, Silo et The Morning Show. Le principe repose sur le décalage entre le ton chaleureux de la comédie sportive et l’identité beaucoup plus singulière de ces programmes.
Ce format ne se limite donc pas à annoncer de nouveaux épisodes : il met en relation plusieurs titres forts du catalogue dans une seule campagne. Ted Lasso devient ici le fil conducteur d’une visite des différentes ambiances proposées par Apple TV+.
La saison 4 est diffusée chaque mercredi
Les épisodes de cette nouvelle saison arrivent chaque mercredi sur Apple TV+, jusqu’au 7 octobre. Au lancement, alors que seul le premier épisode était proposé, Ted Lasso avait pris la première place mondiale du classement de l’app TV, selon Apple TV+.
La série bénéficie déjà d’une solide popularité : Nielsen l’avait désignée comme le plus grand programme original en streaming aux États-Unis sur l’ensemble de l’année 2023, lors de la diffusion de sa précédente saison. Apple TV+ s’appuie ainsi sur l’un de ses personnages les plus identifiables pour soutenir le retour de la série.
Ce que ça change
Pour les abonnés, « Welcome Back » offre un rappel direct du retour de Ted Lasso tout en donnant de la visibilité à Severance, Silo et The Morning Show. Cette campagne peut faciliter la découverte d’autres séries du service pour les spectateurs venus avant tout suivre la nouvelle saison.
Pour Apple TV+, le choix d’un croisement entre franchises souligne le rôle central de Ted Lasso dans sa communication. La diffusion hebdomadaire permettra désormais de suivre si l’élan observé au lancement accompagne la série jusqu’à la fin de la saison.
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Source : Apple TV+ — publicité « Welcome Back » (chaîne YouTube officielle Apple TV)
