Une nouvelle étude révèle que les ventes du marché mondial des smartphones haut de gamme ont augmenté en 2023, Apple dominant l’ensemble du secteur.
Le marché des smartphones haut de gamme fait référence aux appareils dont le prix de gros est de 600 $ ou plus. Selon la dernière analyse de Counterpoint, le secteur a connu une croissance de 6% en 2023, atteignant ainsi un nouveau record. Par ailleurs, le marché premium représentait près d’un quart de toutes les ventes de smartphones en 2023 et 60% des revenus.
Varun Mishra, analyste principal chez Counterpoint : « Il y a eu un changement dans les habitudes d’achat des consommateurs sur le marché des smartphones. Compte tenu de l’importance d’un smartphone, les consommateurs sont prêts à dépenser plus pour obtenir un appareil de haute qualité qu’ils pourront utiliser plus longtemps. Posséder les produits phares les plus récents et les plus performants est également devenu un symbole de statut social pour de nombreux consommateurs, en particulier sur les marchés émergents où beaucoup passent directement du milieu de gamme au haut de gamme. De plus, ces appareils deviennent de plus en plus abordables grâce aux promotions de financement. »
Apple continue d’être le leader incontesté du marché premium. Toutefois, par rapport à 2022, sa part a diminué cette année. Ce chiffre est principalement dû à la résurrection de Huawei en Chine menée par la série Mate 60. Samsung a également gagné des parts de marché grâce aux séries S23 et Folding.
Le rapport de Counterpoint note également qu’une grande partie de la croissance du marché mondial des produits haut de gamme en 2023 a été tirée par la Chine, l’Europe occidentale, l’Inde, ainsi que le Moyen-Orient et l’Afrique (MEA).
Au sein du marché premium, c’est le segment ultra-premium qui tire la croissance. Le segment des appareils d’un prix de 1 000 $ ou plus a capté plus d’un tiers des ventes totales du marché haut de gamme en 2023.
