TrendForce pense qu’Apple peut dépasser Samsung et devenir le leader mondial des smartphones, après le lancement imminent de l’iPhone 15.
Historiquement, la position de Samsung en tant que marque de smartphones la plus vendue a toujours été fermement en première place, mais cela pourrait changer dans les mois à venir.
L’avantage de Samsung est dû au fait que la société sud-coréenne propose une gamme extrêmement diversifiée de modèles de smartphones, des téléphones économiques aux modèles de milieu de gamme, jusqu’aux smartphones phares qui rivalisent avec l’iPhone Pro et Pro Max.
Apple, en revanche, s’adresse presque exclusivement aux acheteurs haut de gamme, avec seulement l’iPhone SE positionné dans le milieu de gamme et rien dans le segment économique. Cela rend presque impossible de rivaliser avec Samsung en termes de volume.
Cependant, selon TrendForce, le lancement de la gamme iPhone 15 pourrait apporter ce changement.
« Samsung continue de dominer les classements manufacturiers, expédiant 53,9 millions d’unités au deuxième trimestre. Cependant, il a subi une baisse de 12,4 % d’un trimestre à l’autre. Dans un contexte de vents contraires sur l’économie mondiale et d’une concurrence féroce, ainsi que d’un effet de halo décroissant dû au lancement de ses téléphones phares plus tôt dans l’année, les performances de Samsung au deuxième trimestre sont à la traîne par rapport à la même période de l’année dernière. Bien que Samsung soit sur le point de lancer de nouveaux modèles pliables au troisième trimestre, l’impact sur sa croissance globale devrait être marginal compte tenu de la relative faible volume de ventes par rapport à la série Galaxy S.
Le deuxième trimestre d’Apple est généralement le plus faible en termes de production, en raison de la transition entre les modèles plus anciens et plus récents. La production du deuxième trimestre s’est élevée à 42 millions d’unités, soit une baisse de 21,2 % par rapport au trimestre précédent.
Curieusement, Apple et Samsung sont au coude à coude dans leurs projections de production annuelle. Si la série iPhone 15 dépasse les attentes du marché, Apple a de bonnes chances d’évincer Samsung de sa position de longue date de leader mondial du marché. »
Ceci est conforme aux estimations d’IDC de la semaine dernière selon lesquelles l’iPhone pourrait établir un nouveau record de part de marché mondiale des smartphones.
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IDC s’attend à ce que les livraisons d’iOS affichent une croissance de 1,1 % en 2023 pour atteindre un record de 19,9 %, car iOS continue de rester plus résilient aux défis macroéconomiques qu’Android, qui devrait diminuer de 6,0 % en 2023.
TrendForce partage le pessimisme d’autres sociétés d’analyse de marché concernant la taille du marché des smartphones dans son ensemble. La demande sur les grands marchés tels que la Chine, l’Europe et l’Amérique du Nord n’a pas montré de reprise significative à l’aube du second semestre.
Même si les indicateurs économiques du marché indien s’améliorent, il reste difficile d’inverser le déclin mondial de la production de smartphones. TrendForce prédit que le marché des smartphones pourrait subir un autre changement au deuxième trimestre de cette année en raison des mauvaises conditions économiques mondiales, et que la production pour le second semestre pourrait en conséquence être encore réduite.
La seule exception pourrait être Apple elle-même.
