De plus en plus d’utilisateurs sud-coréens de moins de 30 ans passent d’Android à l’iPhone, directement dans la patrie de Samsung.
Le changement s’est produit principalement au cours des derniers mois et est très significatif dans un pays où le soutien « patriotique » à la marque Samsung est généralement très fort.
Sans surprise, 85% des utilisateurs de smartphones de moins de 30 ans en Corée du Sud avaient des téléphones Android comme Samsung et LG comme premier appareil. Au dernier trimestre de l’année dernière, par exemple, la part de marché de Samsung dans le pays était de 63 %.
Ces derniers mois, cependant, les utilisateurs de moins de 30 ans se tournent de plus en plus vers l’iPhone. Une nouvelle étude de Counterpoint Research montre qu’environ 53% des personnes de moins de 30 ans possèdent désormais un iPhone. A l’inverse, parmi ceux qui ont eu un iPhone comme premier smartphone, seuls 8% sont passés à Android.
Les performances de l’iPhone, en particulier en ce qui concerne la qualité de l’appareil photo, étaient le facteur le plus important, suivi par la perception de la marque. Selon l’étude, une grande partie du crédit revient à la campagne publicitaire Shot on iPhone en Corée du Sud.
Quant à la raison du passage d’un téléphone Android à un iPhone, les répondants ont cité « Performance » (32 %) et « Image de marque » (31 %) comme premier et deuxième choix.
Plus précisément, en termes de performances, les attentes en matière d’appareil photo ont eu le plus grand impact sur la décision d’achat.
Comme mentionné précédemment, Apple a récemment lancé la campagne intitulée « Shot on iPhone » sur le marché sud-coréen. La publicité met l’accent sur les performances de la caméra de l’iPhone grâce à une collaboration avec un groupe de filles coréennes NewJeans et un court métrage du réalisateur Park Chan-wook.
