Apple a lancé une nouvelle campagne publicitaire dédiée à la confidentialité des données de santé, soulignée par une nouvelle publicité amusante interprétée par l’actrice et comédienne Jane Lynch.
La nouvelle campagne est centrée sur le fait que, les personnes partageant sciemment et inconsciemment de plus en plus d’informations sur elles-mêmes en ligne, la protection des informations privées sur la santé est devenue un problème de plus en plus important. Avec les protections de confidentialité intégrées offertes par Apple sur tous ses appareils et services, la société cherche à rassurer les utilisateurs sur le fait que leurs données de santé restent en sécurité au sein de l’écosystème Apple.
Apple cite quatre piliers de confidentialité qui s’appliquent à la fois aux données en général et aux données de santé en particulier :
- Minimisation des données : seul le strict minimum de données de santé est jamais transmis aux serveurs d’Apple, rassurant les utilisateurs que la grande majorité des données ne peuvent pas être compromises.
- Traitement sur l’appareil : en ce qui concerne la minimisation des données, Apple a intentionnellement conçu ses produits et services pour effectuer autant de traitement de données que possible directement sur les appareils des utilisateurs, en limitant les données qui doivent être envoyées à Apple en premier lieu. Par exemple, les faits saillants et les tendances de votre santé affichés dans l’application Santé de votre iPhone sont tous traités sur l’appareil, ce qui signifie qu’Apple ne peut pas les voir même s’il le voulait.
- Transparence et contrôle : Apple affirme que les données ne sont partagées qu’avec l’autorisation explicite de l’utilisateur, et la société a créé des invites d’autorisation claires pour vous donner un contrôle granulaire sur les données de santé que vous partagez avec qui, ainsi que des rappels sur les données que vous partagez. Avec HealthKit, les développeurs tiers cherchant à accéder à vos données de santé doivent fournir une raison pour demander un tel accès, doivent inclure une politique de confidentialité et ne peuvent pas utiliser vos données de santé à des fins publicitaires ou les vendre. Toutes les données de santé que ces applications reçoivent via HealthKit vont directement aux applications et ne permettent pas à Apple d’agir en tant qu’intermédiaire.
- Sécurité : toutes les données de santé sont cryptées sur l’appareil, à l’exception des données d’identification médicale qui peuvent être affichées sur l’écran de verrouillage de votre iPhone pour aider les premiers intervenants et les autres personnes qui pourraient avoir besoin de vous aider en cas d’urgence. Pour les utilisateurs qui ont une authentification à deux facteurs et un code d’accès d’appareil activé, les données de santé transmises via iCloud sont cryptées de bout en bout, ce qui signifie que vous seul pouvez les décrypter avec un appareil également connecté à votre compte, et Apple ne peut pas les voir à moins que vous ne choisissiez explicitement de l’autoriser.
La nouvelle campagne publicitaire d’Apple sur la confidentialité de la santé sera déployée dans 24 pays du monde à travers la télévision, les réseaux sociaux et les panneaux d’affichage.
